Postilaatikosta kolahtava suoramarkkinointikirje saa vastaanottajan hämilleen. Lehtitilauksen sijaan kirjeessä tarjotaan syöpävakuutusta, jota markkinoidaan pienellä kuukausimaksulla ja tuntuvilla korvauksilla. Ideana on, että diagnoosin jälkeen korvausrahat saa verottomana ja summan voi käyttää haluamallaan tavalla.
Vakuutusta markkinoi vakuutusyhtiö AIG, joka on tarjonnut vastaavaa vakuutusta myös Englannissa ja Ruotsissa. Suomessa vakuutusta on myyty tästä keväästä alkaen.
"Uskomme tämän tyyppiselle vakuutukselle olevan Suomen markkinoilla kysyntää. Asia on ajankohtainen sillä yhä useampi nainen sairastuu syöpään", AIG Europe S.A. -vakuutusyhtiön Suomen toimipisteen toimitusjohtaja Juhani Talvia kertoo.
Myös Diners Club on aikaisemmin keväällä tarjonnut asiakkailleen sukupuolen mukaan räätälöityjä syöpävakuutuksia. Toistaiseksi muita sairauksia ei ole Suomessa yksilöity vakuutuksen kohteiksi.
Sairaudella ei saa uhkailla
Kirjeen saajassa vakuutuksen kohdistettu kauppaaminen saattaa herättää hämmennystä. Halpojen kuukausimaksujen ja korvaussummien mainostamisen voi kokea jättävän itse sairauden toissijaiseksi. Asiakaspalvelun soittavalle tarjotaan lisäksi kahta korkeampaa korvausluokkaa ja houkutellaan tarjouksella, jossa nyt mukaan lähtevä saa aluksi maksuvapaita kuukausia.
Rohkeahkosta markkinointitavasta huolimatta Suomen Syöpäyhdistyksessä vakuutusta ei nähdä eettisesti ongelmallisena.
"Me olemme kyllä käyneet asiasta keskustelua ja todenneet, ettei siinä ole mitään kovin kummallista. Uskomme, että ihmiset haluavat myös tällaisia vakuutuksia", yhdistyksen pääsihteeri Harri Vertio kommentoi.
Vertion mukaan vakuutusyhtiöiden tulee kuitenkin pitää huoli, ettei markkinoinnissa tapahdu ylilyöntejä. "Sairaudella ei tietenkään saa lähteä pelottelemaan. Toistaiseksi emme ole huomanneet mitään ongelmaa."
Näkyvyydellä kaksi puolta
Syöpäyhdistyksen pitkäaikainen päämäärä on ollut vähentää syöpään liittyviä pelkoja ja mystiikkaa. Vertio uskookin, että tämän tapainen näkyvyys edesauttaa oikeaa kehitystä.
Valtakunnallisen terveydenhuollon eettisen neuvottelukunnan pääsihteeri Ritva Halila näkee asian hieman toisin.
"Kuulostaa hurjalta. Onko tällainen vakuutus todella Suomessa olemassa?", Halila hämmästelee.
Halilan näkemyksen mukaan syövän pelottava maine vain korostuu entisestään, kun se yksilöidään sairauksien joukosta vakuutuksen kohteeksi. Hän myös vierastaa sairauden nostamista kaupankäynnin välineeksi.
"Kuulostaa aika kummalliselta, että terveydellä ja varsinkin yhdellä sairausryhmällä tehdään bisnestä. Saa nähdä meneekö suomalainen nainen halpaan."
Apua taloudelliseen ahdinkoon
Riski sairastua syöpään nousee merkittävästi iän myötä, joten ikärakenteen vanhentuessa syöpätapausten ennustetaan lisääntyvän entisestään.
Syöpäyhdistyksessä muistutetaan, että vakavan sairauden sattuessa raha voi tehdä monia asioita helpommaksi. Sairastumisesta koituu usein kustannuksia, joita perinteiset vakuutukset eivät korvaa. Rankkojen hoitojaksojen aikana moni tarvitsee esimerkiksi apua kodinhoitoon.
"Suomessa saa syöpään hoitoa ilman vakuutustakin, mutta nähdäksemme tällaiset vakuutukset kohdistuvat juuri siihen muuhun, mitä sillä summalla on mahdollisuutta hankkia", Vertio toteaa.
Hän muistuttaa, että myös Syöpäyhdistys tarjoaa apua taloudellisissa ongelmissa.