Tietokoneiden myynti on ollut Suomessa ja muuallakin Euroopassa useita vuosia alamaissa. Kyllästyneille pc-markkinoille ei ole tullut uusia ostajia, kun sekä yritykset että kuluttajat ovat ketkutellen pidentäneet laitteidensa elinkaarta.
Heinä-syyskuussa markkinatilanne koki dramaattisen muutoksen. Suomessa pc-myynti kasvoi tutkimuslaitos IDC:n tilastojen mukaan 35 prosenttia, kun toimitusmääriä verrataan vuodentakaiseen kolmanteen neljännekseen.
"Uskallan nyt ennustaa, että tänä vuonna Suomessa ylitetään taas vuosien jälkeen 500 000 pc:n maaginen myyntiraja", sanoo Fujitsu Siemens Computers Oy:n markkinointijohtaja Heikki Rantala, jolla on 20 vuoden kokemus pc-markkinoista.
Sylimikroja koteihin
Aiemmin pc-kaupan vetureina ovat toimineet yritykset, jotka ovat järjestelmä- ja ohjelmistopäivitysten yhteydessä joutuneet hankkimaan tehokkaampia laitteita. Nyt yritysmyynti on sujunut nihkeästi, sillä kasvu on ollut tammi-syyskuussa vain 4 prosenttia.
Tietokonevalmistajien pelastajat ovat siis tänä vuonna tulleet yllättävältä taholta, kun kuluttajamyynti kasvoi alkuvuonna huimat 84 prosenttia. Samalla kuluttajaketjun kautta koteihin ja pienyrityksiin myytävien tietokoneiden osuus kokonaismyynnistä on noussut 17 prosentista yli neljännekseen.
Vielä suurempi yllätys on ollut ostokäyttäytyminen, sillä yhä useammin kotimikroksi on multimediatyöaseman sijaan hankittu kannettava tietokone. Fujitsu Siemens toimitti esimerkiksi heinä-syyskuussa lähes 10 000 sylimikroa, jossa on kasvua vuodentakaisesta 115 prosenttia.
Sylimikromyynnin kasvun syy on toisaalta yksinkertainen - laitteiden hinnat ovat puolittuneet muutaman vuoden aikana. Edullisimmillaan alle 1 000 euroa maksava sylimikro on houkutteleva vaihtoehto esimerkiksi opiskelijalle, sillä näppärästi työpöydälle mahtuvan mikron suorituskyky ja ominaisuudet riittävät kuvankäsittelyyn ja dvd-elokuvien katseluun.
Kasvun taustalla on myös matkapuhelinten luoma vapauden illuusio eli pc-käyttäjätkin haluavat kuljettaa laitteittaan mukanaan ja surffata paikasta riippumatta internetissä käyttäen langatonta lähiverkkoa tai gprs-kännykkäyhteyttä.
Odotukset taas joulumyynnissä
Joulukaupalla on perinteisesti ollut suuri merkitys pc-myyntiin, kun yritykset ovat tehneet budjettihankintoja ja joulupukki on täyttänyt monen murrosikäisen toiveen tehokkaasta pelimikrosta.
Tänä vuonna IDC ennustaa pc-markkinoiden kokonaiskasvun jatkuvan loppuvuodesta, vaikka suuryritysten investoinneissa ei ole vielä odotettavissa piristymistä. Kasvun vauhdittajina ovat julkinen sektori, keskisuuret yritykset ja etenkin joulumyynti.
Joulumarkkinoilla ovat vahvoilla isot valmistajat, jotka voivat tyydyttää muun muassa tavaratalojen lyhyelle ajalle keskittyvän huippukysynnän edullisilla pakettimikroilla. Kuluttajamyynnissä markkinoita hallitsevat yhteensä 58 prosentin osuudella Fujitsu Siemens ja HP.
"Joulumarkkinoilla myydään tänä vuonna noin 50 000 mikroa, joista Fujitsu Siemensin tavoitteena on toimittaa yli 20 000", laskeskelee Fujitsu Siemensin toimitusjohtaja Harri Kempas. Näin yhtiö aikoo säilyttää myös asemansa Suomen suurimpana koti-pc-merkkinä.
Suuret jyräävät - pc-myynti heinä-syyskuu 2003:
- HP 50 924 laitetta (54 prosentin kasvu vuodentakaisesta)
- Fujitsu Siemens 26 484 (69,8 %)
- IBM 14 765 (52,4 %)
- Dell 8 780 (12,9 %)
- Osborne 4 204 (52,2 %)
Muut 32 000
Lähde: IDC ja Pasi Kalliokoski
