Kempeleläinen sykemittareiden valmistaja Polar Electro on toista vuotta peräkkäin näkyvästi ja näyttävästi mukana maailman suurimmassa vuotuisessa urheilutapahtumassa Ranskan ympäriajossa eli Tour de France -kisassa.
Yhtiön projektipäällikön Joona Laukan mukaan Polarin läsnäolo ei ole pelkästään yhtiön tuotteiden markkinointia, vaan paljon muuta.
"Ensinnäkin olemme kahdeksan kisaan osallistuvan joukkueen virallinen yhteistyökumppani. Meillä on markkinoinnissa oikeus käyttää joukkueen imagoa hyväksi ja vastapainoksi annamme joukkueelle kaikki mahdolliset välineet ja ennen kaikkea sen tuen ja tietotaidon, mitä meillä on", sunnuntaina päättyvän kaksiviikkoisen kisan mukana kulkeva Laukka selvittää.
Sekä ammattilais- että kuntopyöräilijöille sykemittareita suunnitteleva Polar Electro on tukenut lajia jo pitkään, mikä Laukan mukaan tulo yhtiölle erityisen aseman sponsoreiden joukossa.
"Emme ole pelkästään normaali sponsori välinepuolella, vaan meillä on pitkäaikaiset suhteet tallien kanssa. Tallit tietävät, että jos Polar ehdottaa jotain, niin se on harkittua eikä häiritse suoritusta", Laukka sanoo.
Yhteistyö urheilijoiden, valmentajien ja ammattilaistallien kanssa on molemminpuolista eli välineiden ja tietotaidon antamisen vastapainoksi kempeleläisyritys saa sekä valtavasti näkyvyyttä että ennen kaikkea tuotekehityksessä hyödynnettävää palautetta.
"Palaute on vähintään yhtä tärkeä kuin mainosarvo. Saamme arvokasta tietoa ja kokemuksia suoraan huippu-urheilijoilta", Laukka kertoo.
Sykeosaaminen
näkyy maailmalle
Ranskan ympäriajo on Polar Electrolle erinomainen paikka näyttää osaamistaan myös suurelle yleisölle sekä paikan päällä että television välityksellä paljon laajemmallekin.
"Teemme esimerkiksi Eurosport-television kanssa sellaista yhteistyötä, että näytämme päivittäin muutaman pyöräilijän sydämen sykettä reaaliaikaisesti. Polar teki sen viime vuonna ensimmäistä kertaa ja nyt teemme sen jälleen", Laukka kertoo.
Sykeosaaminen tuo televisionäkyvyyttä myös muuta kautta kuin pelkän kisatapahtuman seuraamisen yhteydessä. Kun Ranskan ympäriajossa on kyse valtavasta sirkuksesta, niin erilaisiin makasiiniohjelmiin löytyy paikan päältä runsaasti aiheita ja Polar Electro on onnistunut saamaan sykkeen mittauksen yhdeksi puheenaiheeksi.
"Sykkeen mittauksesta ei tiedetä Euroopassa ja monessa muussa maassa niin paljon kuin Suomessa, joten olemme päässeet ohjelmiin puhumaan siitä. Mukana on usein ollut minä sekä jonkun tallin valmentaja ja urheilija kommentoimassa kilpailun kulkua - mitä urheilija on tehnyt, mitä syke on kertonut ja miten syketieto on lähetetty sykemittarilta matkapuhelimeen ja sitten puhelimen kautta tietokoneelle", Laukka kuvailee.
Sujuvaa yhteistyötä
Nokian kanssa
Television lisäksi Polar näyttää omilla internet-sivuillaan ajajien syketietoa ja samalla mainostaa omia tuotteitaan.
"Sivustoille laitetaan joka ilta jonkun ajajan päivän etapin syketiedot nähtäville. Se on sellaista sisäpiirin tietoa, johon muuten olisi hankala päästä käsiksi", Laukka kertoo.
Oman lisänsä tämän kesän kampanjaan tuo helmikuussa julkistettu yhteistyö Polarin ja matkapuhelinjätti Nokian kanssa. Loppukeväästä myyntiin tulleen Nokia 5140 -puhelimeen voi ladata myös Polarin sykesovelluksen.
"Kesän kampanjakin on yhteinen Nokian kanssa. Nokia on antanut puhelimet niille urheilijoille ja talleille, joita me sponsoroimme. Näin me pystymme yhdessä Nokian kanssa tekemään parasta mahdollista markkinointia eli näyttämään, miten oikeissa olosuhteissa mittarin ja puhelimen välinen yhteistyö pelaa", kertoo Polar Electron projektipäällikkö Joona Laukka.