Sotien jälkeen syntyneet ikäluokat ovat suuria monessa muussakin maassa kuin Suomessa. Tämä vaurastunut ikäpolvi on nyt alkanut taistella ikääntymisen näkyviä oireita vastaan eri puolilla planeettaa: ryppyvoiteet ynnä kauneusleikkaukset ovat paraikaa erinomainen bisnes.
- Yhä useammalla seniorikansalaisella on entistä enemmän rahaa. Ihonhoidon bisneksen eliittipuoli menestyy erittäin hyvin, linjaa Estee Lauder -firman johtaja Dan Brestle.
Kosmetiikka-alan yritykset käyttävätkin suuria rahasummia uusien ryppyvoiteiden tutkimukseen. Hyvin moni "babyboomeri" näyttää haluavan nuorekkaan ulkonäön hinnalla millä hyvänsä ja siitä huolimatta, että rypyt yleensä palaavat melko pian.
- Huipputieteen yhdistäminen dermatologian (ihonhoidon) käytäntöön on suuri trendi.
Ikääntymistä hidastavien tuotteiden markkinat kasvoivat 13 prosenttia viime vuonna. Kasvu painottui kalliimpiin tuotteisiin.
Tilapäinenkin
vaikutus riittää
Vaikka voiteiden ryppyjä poistava vaikutus ei olisikaan pysyvä, kuluttajat näyttävät olevan tyytyväisiä saamaansa.
- Nämä tuotteet kykenevät täyttämään ostajien odotukset. Kun (länsimaiden) väestö lisäksi ikääntyy, kosmetiikkavoiteiden markkinat kasvavat, arvioi Avon Products -yrityksen markkinointijohtaja Bill Susetka.
Hänen mukaansa Avon aikookin olla markkinoilla "hyvin aggressiivinen ja tuoda myyntiin uusia keksintöjä".
Estee Lauderin Dan Brestle myöntää, että kosmetiikka-alan kilpailu käy yhä kuumemmaksi. Tämä näkyy muun muassa siinä, että yritykset pestaavat hyvin monia lääkäreitä kehittämään brändituotteita.
Kurtut pois
hermomyrkyllä
Kammo ryppyjä kohtaan on näkynyt siinäkin, että jopa hermomyrkkyyn perustuva botox-ruiske on ollut menestys. Tässä hoidossa lamautetaan hermomyrkyllä kasvojen lihaksia, jolloin ryppyjäkin oikenee jokusen kuukauden ajaksi.
Botoxin vetovoimasta kertoo se, että voiteita mainostetaan nyt sloganilla "parempaa kuin Botox".
Jotkut asiantuntijat suhtautuvat skeptisesti yritysten lupauksiin ryppyvoiteiden tehosta.
American Academy on Anti-Aging Medicine -tutkimuslaitoksen johtaja Ronald Klatz tähdentää, että hyvin harva voide vaikuttaa ihossa riittävän syvälle. Hänen mukaansa vaikutuksen tulisi yltää 14 ihokerroksen läpi.
- Hyvin harva kosmetiikkayritys pystyy näyttämään kliinisiä testejä (tuotteiden tehosta). Firmat käyttävät miljoonia mainoksiin, joten on helppo tulla huijatuksi. Kuluttajan pitää pystyä lukemaan mainoksen rivien välistä, Klatz sanoo.
Hinnalla ei
ylärajaa
Kirjailija Ken Dychtwald on perustanut Age Wave -nimisen firman, joka antaa yrityksille neuvoja ikääntyvälle väestölle suunnatuista tuotteista. Hänen mukaansa ihon ikääntymiseen ei ole olemassa ihmelääkettä - vielä.
Dychtwaldin mukaan tällainen aine saatetaan kuitenkin kehittää 10-15 vuodessa.
- Jos joku todella keksii ihon ikääntymistä estävän aineen, hän voisi hinnoitella sen miten korkealle tahansa. Nuorille 200-300 dollaria voisi olla korkea hinta, mutta tässä pelataan ikääntymisen ja turhamaisuuden kentällä.
- Ihon vanhenemista hidastavien tuotteiden markkinoiden kasvu tulee olemaan seuraavien 10 vuoden aikana todella häkellyttävä, Dychtwald ennustaa.