Suurten ikäluokkien suhde uuteen teknologiaan on mutkattomampi kuin yleisesti kuvitellaan. Tekstiviestien lähettäminen on 50-60-vuotiaille erityisen tuttua, mutta myös internetiä käytetään paljon.
Asia ilmenee Jyväskylän yliopistossa laaditusta tutkimuksesta, jossa kyselyyn vastasi 620 vuosina 1945--55 syntynyttä suomalaista.
-- Vastoin stereotypioita suuret ikäluokat eivät koe voimakasta teknologia-ahdistusta. Myös käyttökokemusta löytyy, tutkija Jenni Niemelä sanoo.
Uudenaikaisten teknologiatuotteiden markkinointi on enimmäkseen kohdistettu nuorille. Taustalla ovat pinttyneet käsitykset yli 50-vuotiasta teknologiakammoisina ja haluttomina omaksumaan uutta.
-- Usein ajatellaan, että yli viisikymppisille ei kannata markkinoida, mikä ei pidä paikkaansa, Niemelä sanoo.
Niemelä uskoo, että yli 50-vuotiaille suunnattuja teknologiatuotteita mahtuisi markkinoille enemmänkin. Ennen kaikkea kyse on kuitenkin siitä, kenelle jo olemassa olevia tuotteita markkinoidaan.
-- Ajatellaan vaikka internetiä. Tuntuu, että niitä palveluita markkinoidaan lähinnä nuorille, vaikka yhtä lailla sitä markkinointiviestintää voitaisiin kohdistaa vähän vanhempaan ikäryhmään.
Muutosta on Niemelän mukaan jo tapahtunut, vaikka painopiste onkin yhä nuorissa.
Niemelä uskoo ennakkoluulojen pohjautuvan osin tosiasioihin, jotka eivät kuitenkaan enää päde suurten ikäluokkien kohdalla.
-- Ikääntymisen kynnyksellä on nyt uudenlainen sukupolvi, joka on nuoruudesta alkaen oppinut käyttämään teknologiaa ja kuluttamaan, Niemelä arvioi.
Niin sanottujen mobiilipalveluiden käyttö oli yli 50-vuotiailla vähäistä, mutta Niemelän mukaan palvelut eivät vielä ole levinneet laajalle muissakaan ikäryhmissä.
