Sinebrychoff tuo markkinoille litran Karhu-tölkin. Onko tarkoituksena, että kohtuuden ystävä voi edelleen ajatella juovansa vain pari tölkillistä, markkinointipäällikkö Jori Manninen?
No ei tässä ehkä siitä lähdetä. Me ollaan huomattu, että erilaisissa tilanteissa kuluttajat valitsevat erilaisia pakkauksia, ja halusimme monipuolistaa tarjontaa. Litran tölkki sopii hyvin sosiaalisiin tilanteisiin, esimerkiksi kun menee kavereiden kanssa saunaan.
Mutta millaiselle kuluttajalle litran tölkki sopii? Voiko sitä pidellä vain, jos kädet ovat kuin lapiot?
Semmoisiin se varmaan parhaiten tiensä löytää. Tuskin sitä ostaa oluen satunnaiskuluttaja, joka juo kuukaudessa yhden tai kaksi olutta. Eniten sen varmaan ottavat omakseen säännöllisesti olutta nauttivat oluenystävät. Muutaman kerran olen päässyt sitä kokeilemaan, ja kyllähän se varsin isolta tuntuu, vaikka mullakin on mittaa melkein kaksi metriä.
Voisiko markkinoinnissa käyttää kuvaa jättitölkin ja megasipsipussin rinnalla kääpiöltä näyttävästä sohvaperunasta?
Se saattaisi mennä Karhun luonteeseen peilaten turhan kikkailevaksi mainonnaksi. Karhulla on ollut tapana tehdä hyvin suoraviivaista, voimakasta ja yksinkertaista viestintää, ja tällä linjalla pitäydytään myös nyt.
Tuoreen yhdysvaltalaistutkimuksen mukaan humala - siis oluessa mausteena käytettävä humala - ehkäisee eturauhassyöpää. Tässähän teillä olisi tilaisuus mainostaa kaljaa terveyttä edistävänä tuotteena.
No joo, en ole kyseistä tutkimusta ehtinyt vielä tarkastelemaan, joten en osaa kommentoida, mutta ehkei tälle linjalle uskalleta kuitenkaan vielä lähteä.
Toisaalta kaljoittelijan täytyy ravata vessassa samaan tahtiin kuin eturauhasvaivoista kärsivän, eli oireiden vähenemistä ei ainakaan voitaisi luvata.
Aivan niin... Emme markkinoi tuotteitamme terveysnäkökohtien kautta, mutta kyllähän asioita paljon tutkitaan, ja itse asiassa eurooppalaisten panimoiden yhteenliittymä The Brewers Of Europe julkaisi vastikään suomeksi kohtuullisen oluenkulutuksen vaikutuksista kertovan vihkosen, jossa on yhteenvetona ajankohtaisia tieteellisiä tutkimustuloksia.
Nettisivuillanne on meneillään kilpailu, jonka voittona on Karhu-logolla koristettu ryijy. Haluaako joku sellaisen todella seinälleen?
Kun lähdimme tähän kampanjaan, olimme aika varmoja, että ryijystä tulee haluttua tavaraa ja saamme paljon hakemuksia, mutta niiden määrä on yllättänyt meidät samoin kuin se, millaisia tarinoita on tullut. Ihmiset ovat laittaneet ihan effortia perusteluihinsa.
Onko kukaan hakenut ryijyä sillä perusteella, että sen omistajana hän näyttäisi yhdeltä Esko Männikön valokuvien aikamiespojista?
Niissä hakemuksissa, mitä olen lukenut, ei ole ollut ihan tätä perustetta... mutta joo, on paljon hakemuksia, joihin on ladattu huumoria mukaan. Eilen esimerkiksi luin yhden hakemuksen, joka oli hienosti runomuotoon kirjoitettu ryhmätekele. Kyseessä oli ilmeisesti opiskelijoista koostuva, hyvin yhteen hitsautunut saunaporukka, joka kovasti perusteli, että baarissa juokseminen ei niinkään kiinnosta, vaan parhaat hetket koetaan omalla porukalla saunan lauteilla. Sinne saunaan sitten sopisi ryijy muistuttamaan saunomisperinteistä.