Supermarkettien vähäisyys Rovaniemellä aiheuttaa sen, että päivittäistavarakaupan painopiste ei ole sopusuhtainen väestön sijoittumiseen nähden.
Erityisesti vaivaa päivittäistavaroiden hankinnassa näkevät Korkalovaarassa ja joen itäpuolella asuvat. Kuluttajat asioivat kaupungin reunamilla sijaitsevissa suurmarketeissa ja asuinalueidensa lähikaupoissa
Rovaniemen alueen kaupan palveluverkkoselvitys antaa tilaa kolmen kaupunginosakeskuksen mallille. Siinä ydinkeskustan supermarkettien tarjonnan lisäksi olisi monipuoliset päivittäisasioinnin supermarket-vetoiset palvelukeskukset Kairatien-Koskikadun suunnalla, Ounasvaaran puolella ja Saarenkylässä.
Espoolaisen Entrecon Oy:n laatima selvitys ennakoi, että lähimyymäläverkko muokkautuu uudella tavalla. Pienmyymälöitä kuolee kapean tarjonnan vuoksi, mutta toisaalta niitä syntyy uusia voimakkaan väestönkasvun seurauksena liikenteellisesti hyvien paikkojen yhteyteen.
Rovaniemellä päivittäistavarakaupan ostovoiman arvioidaan kasvavan vuoteen 2020 mennessä noin 15 prosenttia eli 18 miljoonaa euroa.
Erityisen vahva tarjonta Rovaniemellä on autokaupassa ja vaatekaupassa.