Finnairin suorat lennot Milano-Rovaniemi ovat alkaneet. Suora lentoyhteys on merkittävä päänavaus italialaisten talvimatkailijoiden kasvulle Rovaniemellä. Italialaisten joulumatkailijoiden määrän odotetaan vähintäänkin kaksinkertaistuvan.
Lisäksi kasvua odotetaan myös kevättalvelle, sillä lennot jatkuvat pitkälle kevääseen. - Joulukuun lennot ovat loppuunmyydyt, kertoo Milanon Mekin vetäjä Ritva Toivonen-Sorce.
Mekin ja Finnairin talvikampanja Italiassa on parhaillaan käynnissä. Kampanjaan osallistuu myös Rovaniemen markkinointiosuuskunta, Lapin Markkinointi Oy ja viisi italialaista matkanjärjestäjää. Kampanja nivoutuu Finnairin suorien lentojen Milano-Rovaniemi ympärille, joita joulu-huhtikuussa on kaikkiaan kuusitoista.
Lapponia Express
Lennot ovat saaneet nimekseen Lapponia Express. Kampanjan tarkoituksena on lisätä myyntiä myös sellaisille matkoille, joilla tehdään välilasku Helsinkiin, lentojahan on joka päivä.
Kampanja jakautuu kahteen osaan: ennen joulua ja joulun jälkeen, jolloin myös kampanjakuva vaihtuu. Medioiksi on valittu koko maan kattavia suurilevikkisiä viikkolehtiä, kuukausijulkaisuja ja päivälehtiä. Tammikuun toisella puoliskolla tulee Milanon metroasemille näkyviä julisteita kahden viikon ajaksi. Kampanjakuvista tehdään myös postikortteja, joita jaetaan mm. messuilla.
- Lappi ja Rovaniemi tulevat näkymään Italiassa myös kampanjaan kuulumattomien tv-lähetysten ansiosta. Parhaillaan on työn alla kolmen tv-kanavan kuvausmatkat, joiden tuloksena saadaan useampia lähetyksiä joulun alla. Neuvottelut ovat kesken neljännen kanssa. Mutta myös Mekin valmiista filmimateriaalista saadaan osuuksia muihin tv-lähetyksiin, kuten erään satelliittikanavan talk show, jossa Mekin edustaja oli mukana kaksi kertaa saaden myös tilaisuuden kertoa Lapponia Expressistä, kertoo Milanon Mekistä Ritva Toivonen-Sorce.
- Suorat lennot Milanosta ovat uusi merkkipaalu Rovaniemen matkailussa. Hyvät kokemukset suorista Pariisin yhteyksistä luovat odotuksia nyt Italian suuntaan, toteaa matkailupäällikkö Tuula Rintala-Gardin Rovaseutu kuntayhtymästä.