Oulu Suoramyynti ja verkostomarkkinointi ovat kasvaneet viime vuosina varsin vauhdikkaasti, jos kasvua vertaa vähittäiskaupan myynnin kehitykseen. Suoramyynnin kasvu on ollut keskimäärin 10-14 prosenttia vuodessa.
Toissa vuonna suoramyynnin 13 prosentin kasvuvauhti oli noin kolminkertainen vähittäiskauppaan verrattuna, kertoo Suomen suoramarkkinointiliitto ry:n eli SSML:n markkinointipäällikkö Teemu Ylikoski.
SSML:n keräämien tietojen mukaan alan jäsenyritysten myynti oli toissa vuonna 93,5 miljoonaa euroa. Viime vuoden lopulliset luvut eivät ole vielä valmistuneet. SSML:n toimitusjohtaja Jari Perko kuitenkin arvioi, että alan tasainen kasvu jatkuu.
SSML:n jäsenyritykset edustavat noin 85 prosenttia alan kokonaismarkkinasta. Koko markkinan myynnin arvioidaan olevan 117 miljoonaa euroa. Alalla toimii Suomessa noin 85 000 ihmistä.
Suoramyynniksi luetaan verkostomarkkinoinnin ohella muun muassa ovelta ovelle -myynti sekä kotikutsuilla tapahtuva myynti
Toimitusjohtaja Jari Perkon mukaan alalla on ennakoitu pidempään, että suoramyynti laajenisi myös palveluiden myyntikanavaksi.
Toistaiseksi mitään mullistavaa muutosta tähän suuntaan ei ole tapahtunut, vaan suoramyynti on yhä pääasiassa tavaroiden myyntiä. "Lisäksi vakiintuneet, pitkään alalla olleet toimijat muodostavat markkinan ytimen."
SSML haluaa tehdä selvän eron verkostomarkkinoinnin ja pyramiditoimintatavan välille.
"Pyramidisysteemissä ei ole olemassa aidosti myytävää tuotetta tai muuta hyödykettä, vaan konseptilla yritetään kerätä rahaa petosmielessä. Tällaisen konseptin voi tunnistaa esimerkiksi siitä, että yrityksestä on vaikea tavoittaa vastuuhenkilöitä tai ylipäätään saada tietoja", Jari Perko huomauttaa.