Suomen matkailumaakuva pohjautuu tulevaisuudessa neljän kohdan vetovoimaan. Suomesta aiotaan kertoa maailmalle luotettavia, luovia, myönteisesti vastakohtaisia ja viileitä asioita. Englannin kielellä näistä syntyy neljän C:n lista.
Matkailualan asiantuntijat ovat luoneet Suomen uutta maabrändiä alkuvuodesta asti. Maakuvaan kuuluu matkailunäkökulman lisäksi myös yhteiskunnallinen ja poliittinen ulottuvuus.
"Työhön osallistui eri alojen asiantuntijoita, joten brändiluonnoksesta saatiin mahdollisimman monipuolinen. Matkailu-Suomi on luotettava. Siinä on myönteistä vastakohtaisuutta ja luovuutta, joiden johdosta Matkailu-Suomi on kiva, rento ja nasta kohde", toteaa ylijohtaja Jaakko Lehtonen.
Valtioneuvosto vahvisti viime vuoden joulukuussa, että Suomen matkailumaakuvaa brändätään ja samalla tehostetaan kansainvälisen viestinnän koordinointia. Työtä johtaa Finland Promotion Board, johon kuuluvat muun muassa Matkailun edistämiskeskus, Finpro, TaT, Tekes ja Invest in Finland.
"Maabrändin muut ulottuvuudet eli poliittinen ja yritystoiminnallinen näkökulma ovat vielä varsin alkumietinnässä. Kehitysrosessi on pitkä, käytännössä päättymätön. Sen onnistumisen keskeisiä edellytyksiä ovat viestin yhdensuuntaisuus, riittävä rahoitus ja itse tekemisen ja viestin keskinäinen vastaavuus", toteaa ylijohtaja Lehtonen.