"Jokaisella toiminnalla ja komponentilla on hintansa", muistuttaa optimointiongelmasta tietokonetekniikan professori Timo Ojala Oulun yliopistosta.
Pikku kännykkään voidaan pakata melkein mitä tahansa, mutta voiton vie tuottaja, joka tasapainoilee taitavimmin teknisten mahdollisuuksien, visionääristen palvelujen ja kuluttajien todellisten tarpeiden välillä.
Suomi esimerkiksi on jämähtänyt virkamiesten määräyksestä "kännyköiden kehitysmaaksi", koska meillä liittymän ja kännyköiden kytkykauppa on kielletty, Ojala arvioi.
"Sen takia meillä kännyköiden profiili on hyvin yksinkertainen ja edullinen."
Huhtikuussa sääntö tosin muuttuu, mutta mielivaltaisesti vain 3g-puhelinten osalta. Sopuhintaisista 3g -puhelimista on odotettu Nokialle maailmalla myyntivalttia.
Esimerkiksi kännykkätelevisio on teknisesti ratkaistu ja sen ennakoidaan avaavan miljardimarkkinat aivan lähivuosina. Saksassa viranomaiset hamuavat tosin jo lupamaksuja tv-kännyköille.
Suomessa toimilupa on haussa. Kuluttajat tosin kiinnostuvat vasta, kun heille välitetään vaikkapa arkistosta tarpeen mukaan tilattavia elokuvia.
Kokeilut ovat osoittaneet myös erilaisille videopalveluille mahdollisuuksia. Vodafone tarjoaa Englannin liigan maalit päivittäin.
Pääjohtaja Jorma Ollila arveli loppuvuodesta, että keskittyminen kännykkämarkkinoilla voi johtaa kahden kauppaan. Alle 20 prosentin markkinaosuuden varassa on raskasta investoida.
Nokia repäisi kuin vakuudeksi kaulaa kilpailijoihinsa kasvattamalla kappalemyyntiään loka-joulukuussa peräti 26 prosentilla. Markkinaosuus kipusi 34:ään, siis prosentilla.
Silti tulos petti odotukset, sillä joulun tienoilla Nokian kännykästä maksettiin enää keskiverrosti 99 euroa.
Markkinoilla liuku tulkittiin varoitukseksi jatkumosta, vaikka iso osa hinnanlaskusta selittyykin kehitysmaille suunnatusta tuotannosta.
Nokian etulyöntiasemaa sitkeästi kurova Motorola petti sekin osin markkinat, koska myynti jäi viime vuosineljänneksellä juuri alle 45 miljoonan matkapuhelimen.
Motorolan osakekohtainen tulos kiri kuitenkin 0,35 dollariin, kun Nokia jäi markkinoiden pettymykseksi 0,25 euroon.
Motorola arvioi saavuttaneensa viime kvartaalilla markkinoista 19 prosentin osuuden. Huippuohut Razr-malli leikkaa ilmeisen hyvin, onhan Motorola vuoden sisällä onnistunut vahvistamaan osuuttaan jopa Euroopan markkinoilla sentään viidellä prosentilla.
Muotoilu lienee jatkossa kaikki, etenkin kun Nokia ja Motorola ovat vastikään ilmoittaneet standariyhteistyöstä kännykkätelevision hyväksi.
Erityiskohtelu kannattaa, sitä osoittaa pitkällinen murheenkryyni Yhdysvallat. Uudelle mantereelle on räätälöity lukuisia omia kännyköitä, myös suoraan operaattorille ja Nokian myynti on vihdoin kohentunut. Toivottavasti imu jatkuu, kun televisioiden imperiumia aletaan houkuttaa mobiilitelevisiolla.