Kauppa- ja teollisuusministeriö käynnistää Kiinassa kolmivuotisen kampanjan, jonka avulla on tarkoitus tehdä Suomea tunnetuksi Kiinassa. Ensimmäisenä vuonna kampanja keskittyy yleiseen Suomi-kuvan vahvistamiseen ja kahtena seuraavana vuonna yrityskeskeiseen kampanjointiin.
Kiinassa kampanja julkistetaan ulkomaankauppa- ja kehitysministeri Paula Lehtomäen vierailun yhteydessä Pekingissä 16.11.2004, Shanghaissa 17.11.2004, Kantonissa 19.11.2004 ja Hong Kongissa 22.11.2004.
Alkusysäyksenä kampanjan käynnistämiselle ovat olleet Kiinan taloudellinen kehitys ja Kiinan yrityksille tarjoamat mahdollisuudet. Kiina nykyaikaistuu nopeasti. Sääntelyä ja rajoituksia ollaan purkamassa ja maassa on aloitettu mittavat infrastruktuurin kehittämishankkeet.
Kiina on kohoamassa merkittäväksi tekijäksi kansainvälisessä taloudessa ja politiikassa ja se tarjoaa suuria kaupan kasvumahdollisuuksia erityisesti liityttyään WTO:hon. Lähes kaikki eurooppalaiset maat ovat jo kampanjoineet tai ovat käynnistämässä omaa imago-kampanjaansa Kiinassa ja on tärkeää, että Suomi pienenä, maantieteelliseltä sijainniltaan kaukaisena maana on tässä mukana.
Ensimmäisenä toimintavuonna 2005 kampanja keskittyy tekemään Suomen teollisuutta, talouselämää, tutkimus- ja kehitystoimintaa, kulttuuria, opetustoimintaa, ympäristönsuojelua ja muita hankkeita tunnetuiksi Kiinassa sekä vahvistamaa kuvaa Suomesta korkean teknologian ja huippuosaamisen maana. Kampanjan tavoitteena on lisätä kiinalaisten kiinnostusta Suomea kohtaan ja sitä kautta aktivoida yritysten liiketoimia, kulttuurivaihtoa ja yhteisiä projekteja.
Vuosina 2006 ja 2007 kampanja keskittyy yritysten liiketoiminnan edistämiseen. Kampanjaan osallistuvat yritykset saavat lehdistöjulkisuutta ja promootioapua oman markkinointinsa tueksi. Esimerkkejä kampanjatoimenpiteistä ovat yrityksen tuotantolaitoksen tai myyntikonttorin avajaisten promootiotilaisuudet, tuotelanseeraukset, lehdistökampanjointi markkinointikampanjan tueksi, seminaarit, yritysjohdon haastattelut ja lehdistölounaat.
Kampanjan suunnitteluun ovat osallistuneet KTM:n kokoamassa ohjausryhmässä kaikki ministeriöt ja keskeiset elinkeinoelämän organisaatiot. Kampanjan käytännön toteutuksesta vastaa Finpro Marketing Oy. Yhteistyökumppanina Kiinassa toimii suomalainen Contra Creative Services -viestintätoimisto. Kampanjan tunnuksen on suunnitellut Suomessa Taideteollisessa korkeakoulussa opiskellut kiinalainen graafikko Xiao Young, joka on suunnitellut mm. Pekingin olympialaisten visuaalisen ilmeen.