Vahvan brändin ja pitkäjänteisen brändäyksen merkitystä ei Suomessa vieläkään ymmärretä tarpeeksi hyvin, tuore brändiprofessori Saila Saraniemi Oulun yliopiston kauppakorkeakoulusta arvioi.
– Monissa organisaatioissa brändien roolia markkinoinnissa ja liiketoiminnan kehittämisessä ei ehkä ole ihan hahmotettu, vaikka ymmärrys näistä asioista onkin kasvanut, Saraniemi sanoo.
– Brändin rakentamisen ja brändijohtamisen tulisi olla kokonaisvaltaista, strategista ja arvopohjaista toiminnan kehittämistä.