Uuden tutkimuksen mukaan suomalainen yritysjohto on menettänyt mielenkiintonsa kotisivuihin. Yritysten nettisivuja pidettiin muutama vuosi sitten seksikkäänä viestintävälineenä, mutta nyt niitä pidetään lähinnä välttämättömänä pahana.
Sivujen potentiaalia ei ole aina ymmärretty ja vielä harvemmin sitä on hyödynnetty. Tuoreista tutkimustuloksista käy ilmi, että yritysjohto on kuitenkin huomannut, että kotisivujen merkitys myynnissä (46 %) ja markkinoinnissa (56 %) tulee kasvamaan tulevaisuudessa, etenkin taantuman aikana.
Tulokset ilmenevät viestintäyhtiö Soprano Oyj:n tekemästä kyselytutkimuksesta.
Tutkimuksessa selvisi, että peräti kolme neljästä kotisivuista on vähintään viisi vuotta sitten tehdyt. Valtaosa eli 80 prosenttia yrityksistä päivittää sivustonsa itse, mutta 40 prosenttia yrityksistä päivittää kotisivujaan vain kuukausittain tai vielä harvemmin.
Tutkimustuloksista selviää, että nuoret ovat oivaltaneet niin kotisivujen kuin niiden päivittämisen tärkeyden. Reilu puolet nuorista vastasi, että kotisivut päivitetään päivittäin tai viikoittain.
Yritysjohtajista kotisivujen tehtävänä on toimia uutisointikanavana ja uusasiakashankinnan välineenä sekä tuottaa leadeja. Sopranon mukaan huomattavaa on, että nuorista vastaajista lähes puolet näkee kotisivujen merkityksen suurena uusasiakashankinnassa.
Sähköiseen kyselyyn vastasi 630 ylimmän johdon, markkinoinnin ja myynnin työntekijää niin yksityiseltä kuin julkishallinnon sektorilta.