Mobiilisisällön tuottajien mielestä heidän suurin ongelmansa on käenpoika eli operaattori, joka tekemättä mitään ottaa kuitenkin ison osan palvelumaksusta. Telia on japanilaisen i-moden tapaan helpottamassa itsenäisten sisällöntuottajien tuloa markkinoille.
Telia rakentaa sisällöntuottajille avoimen rajapinnan, jonka kautta heidän palveluilleen avautuu suora kanava 3 miljoonalle Telian kännykkäasiakkaalle. Näin Telia pystyy laajentamaan mobiilin internetin tarjontaa, joka on monella tapaa muodostunut uusien tekniikoiden menestyksen esteeksi.
"Me uskomme, että sekä mobiilien palvelujen kysyntä että käyttö kasvavat uuden mallin avulla. Toimiva laskutusmalli, johon sekä Telia ja sisällöntuottajat ovat tyytyväisiä, on ainut keino saada vauhtia mobiiliin internetiin", sanoo Telia Mobilen johtaja Kenneth Karlberg.
Uudessa laskutusmallissa on monia vaihtoehtoja. Yhdessä niistä Telia ottaa normaalin matkapuhelumaksun lisäksi vain 20 prosenttia varsinaisesta palvelumaksusta.