Suomalaismiehet lisäävät lähitulevaisuudessa vaateostoksiaan tuplasti nopeammin kuin eurooppalaiset keskimäärin, kertoo Kaupan liiton tekemä selvitys.
Miestenvaatteiden myynnin arvioidaan kasvavan Suomessa 2,1-3 prosentin vuosivauhtia vuoteen 2021 mennessä siinä, missä Euroopassa kasvu on keskimäärin 1,8 prosenttia.
Itämeren takana ruotsalaismiehet kuitenkin kasvattavat kulutustaan vielä enemmän: he lisäävät vaateostoksiaan jopa 3,1-4 prosentilla vuodessa.
Takana siis ovat ajat, jolloin yksi ja sama rippipuku riitti miehelle juhlapukineeksi vuosikymmenien ajan, mutta Suomessa muotikaupan asiakkaat jakautuvat voimakkaasti iän perusteella. Muotikauppaa kannattelee selvästi varttunut väki: puolet kaikista vaatteita tai kenkiä ostaneista asiakkaista oli yli 50-vuotiaita.
Kaikkein vähiten ostoksilla kävivät 15-24-vuotiaat miehet, joita oli asiakkaista vain 3 prosenttia. Samanikäisten naisten osuus oli kaksinkertainen, 6 prosenttia.
Selvityksen ajanjakso ulottui huhtikuusta 2017 maaliskuuhun 2018.
Maailmalla kovaa kysynnän kasvua
Euroopan maiden kasvulukemat jäävät kuitenkin puremaan pölyä, kun ne suhteutetaan maailmanlaajuiseen trendiin. Brasiliassa koko vaatemarkkinoiden keskimääräiseksi vuosikasvuksi ennustetaan 6,5 prosenttia ja Kiinassa 7,5 prosenttia, mutta pankin räjäyttää Intia, jonka markkinoiden arvioidaan kasvavan keskimäärin 11,2 prosenttia joka vuosi.
Koko maailmassa miestenvaatteiden markkinat kasvavat lähivuosina, kun aiempaa useammat miehet pääsevät kulutusjuhlan makuun. Esimerkiksi Kiinan kasvava keskiluokka on länsimaisille brändeille houkutteleva kohde, selvityksessä kerrotaan.
Kilpailu miestenvaatteiden tarjonnasta kasvaa, koska katteet ovat niissä kohdillaan: selvityksen mukaan suomalaisten ostamat miestenvaatteet ovat neljänneksen kalliimpia kuin naistenvaatteet. Miesten asusteet, kengät ja urheiluun ja ulkoiluun tarkoitetut vaatteet ovat 11-16 prosenttia kalliimpia kuin naisten vastaavat.