Suomalaiset yritykset kasvattavat sijoituksiaan hakukonemarkkinointiin. Yrityksiä kiinnostavat erityisesti sponsoroidut mainoslinkit eli niin sanottu hakukonemainonta. Tämä käy ilmi Oulun yliopistossa tehdystä ensimmäisestä hakukonemarkkinointia käsittelevän markkinoinnin alan pro gradu -tutkimuksesta.
Hannele Leinosen pro gradu -työn mukaan hakukoneiden potentiaali markkinointimediana on suuri, kun otetaan huomioon, että lähes 90 prosenttia internetin käyttäjistä käyttää hakukoneita. Useimmat suomalaiset yritykset eivät kuitenkaan vielä ole tiedostaneet hakukonemarkkinoinnin mahdollisuuksia.
Tutkimuksessa perehdyttiin kolmeen suureen suomalaiseen verkkomarkkinoijaan, hakukoneoptimointiin keskittyneeseen yritykseen ja Suomen vanhimpaan hakukonemarkkinointiin erikoistuneeseen mainostoimistoon.
Tutkimuksen tulosten perusteella hakukonemarkkinointia hyödynnetään Suomessa vielä vähänlaisesti, eikä sen merkitystä markkinointikanavana ole kovin laajasti ymmärretty.
Tulokset osoittavat myös, että aktiivisimpia hakukonemarkkinoijia Suomessa ovat aluksi olleet pienehköt ohjelmistotalot, joilla verkkokanava on ollut olennainen osa yritysmyynnin konseptia. Nykyään hakukonemarkkinointia hyödyntävät myös monet verkkokaupat sekä perinteisemmän alan toimijat.
Leinosen tutkimuksen mukaan Suomessa olisi tällä hetkellä hyvä tilaisuus aloittaa hakukonemainonta, koska kilpailu alalla on vielä suhteellisen vähäistä.