Monen käyttäjän peleihin ja yhteisöihin keskittyneen Sulake Labs Oy:n virtuaalihotelli Habbo Hotel on avattu Japanissa. Sulake tutkii myös Habbo Hotelin laajentamista osaksi langattomia palveluita ja kokeilee uudentyyppisiä ansaintamalleja Japanissa.
Habbo Hotel on graafinen virtuaalimaailma, jossa nuoret voivat keskustella ja pelata keskenään. Sulake uskoo palvelun saavuttavan merkittävän aseman japanilaisten nuorten keskuudessa parin vuoden kuluessa.
"Tavoitteenamme on rakentaa Habbo Hotelista kansainvälinen nuorisobrandi. Koemme Japanin markkinoille pääsyn erityisen tärkeänä, koska se avaa paljon uusia mahdollisuuksia etenkin tuotteemme kehittämiseen. Japanista on ennenkin lähtenyt liikkeelle merkittävät globaalit villitykset", toteaa Sulakkeen toimitusjohtaja Timo Soininen.
"Japanilaisiin vetoavat graafiset animaatiot, ja uskon Habbon mahdollisuuksiin menestyä siellä", Soininen lisää.
Japanin Habbo Hotel toimii kuukausimaksuperusteisesti eli käyttäjä lunastaa kuukauden käyttöoikeuden palveluun. Tämän lisäksi käyttäjällä on mahdollisuus ostaa Habbossa lisäpalveluita, kuten virtuaalihuonekaluja, mikromaksujen avulla.
Euroopassa palvelun ansaintalogiikka perustuu tällä hetkellä hotellin tarjoamien peli- ja lisäpalvelujen käyttöön, jotka voi maksaa esimerkiksi matkapuhelimella, luottokortilla tai tavallisella puhelimella. Muuten hotellissa liikkuminen on Euroopassa maksutonta.
Sulakkeen japanilainen yhteistyökumppani ImaHima Inc on vastannut palvelun lokalisoinnista ja levityksestä internetpalveluntarjoajille. Japanin Habbo Hotellia jaetaan johtavien japanilaisten internet- palveluntarjoajien portaalien kautta.
Ensimmäinen Habbo Hotel lanseerattiin Suomessa nimellä Hotelli Kultakala elokuussa 2000. Sen jälkeen palvelu on avattu Isossa-Britanniassa ja Sveitsissä. Kaiken kaikkiaan Habbo Hotelit ovat keränneet jo yli viisi miljoonaa rekisteröitynyttä hahmoa ja määrä kasvaa koko ajan.
Sulake Labs Oy on erikoistunut massiivisten monen pelaajan online-pelien kehittämiseen. Yhtiön taustalla on tammikuussa 2001 perustettu Electric Mother Ventures -holdingyhtiö, jonka suurimmat osakkaat ovat Taivas-ryhmä, Elisa Communications ja Habbo Hotelin konseptin ja teknologian kehittäneet Aapo Kyrölä ja Sampo Karjalainen. Sulake Labs Oy:n henkilöstön lukumäärä on 22 ja yhtiön toimipaikka on Helsinki.