Suurin osa suomalaisista pitää tuotteiden eettisyyttä ja ympäristöasioita tärkeinä, mutta ostoskorin sisällössä se ei näy. Vaikka kuluttajat pohtivat entistä enemmän kulutusvalintojensa vaikutuksia, halpa hinta ja hyvä mieli ajavat arjessa eettisten kriteerien ohi.
- Kuluttajat eivät kovin vapaaehtoisesti tingi nautinnonhalustaan. Jos tuote on mieluinen, sitä ei jätetä eettisistä syistä ostamatta, sanoo dosentti Terhi-Anna Wilska Turun Kauppakorkeakoulusta.
Kulutustavoissa on kauppakorkeakoulun tutkimuksen mukaan suuria alueellisia eroja. Pääkaupunkiseudun asukkaat huolehtivat ympäristöasioista selvästi huonommin kuin muut suomalaiset.
- Parhaiten ympäristön huomioivat maaseudun ja pikkukaupunkien asukkaat. Itä- ja pohjoissuomalaiset rajoittavat kulutustaan eniten ympäristösyistä. Länsisuomalaiset taas ovat parhaita kierrättäjiä, Wilska luettelee.