Suomalainen ei ylpeile rahoillaan. Vaikka kuluttajilla on yhä enemmän rahaa ja sitä myös kulutetaan, kansanluoteeseen ei edelleenkään kuulu varallisuudella pröystäily.
OP-ryhmän pääekonomisti Timo Lindholm arvelee, että varakas suomalainen ostaa mieluummin kalliin veneen, joka ei ole kaikkien nähtävillä, kuin kalliin auton, joka pistää kadulla silmään.
Myös Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimusprofessorin, akatemiatutkija Mika Pantzarin mielestä Suomesta puuttuu jääkiekkoilijoita lukuun ottamatta varallisuuden näyttämisen halu. Myöskään suomalaisten kateellisuudesta ei ole hänen mukaansa mitään näyttöä.
"Kyllä minä sanoisin, että Suomessa ollaan sallivia."
Lindholmin mukaan etenkin yrittäminen ja yritystoiminnassa menestyminen on nykyisin hyväksytympää kuin aikaisemmin. Moni it- tai muulla yritystoiminnalla menestynyt onkin noussut vanhojen rahasukujen joukkoon Suomen rikkaimpien listalle.
"Voi olla, että meillä hyväksyttiin ensin se, että formulakuskit ja lätkän pelaajat vaurastuvat. Kun he ovat näyttäneet tietä, niin muillakin saa olla rahaa", Lindholm pohtii.