Tiedotusvälineiden käytännöt ulkopuolisten tarjoamien ilmaismatkojen suhteen vaihtelevat. Toiset ovat ilmaismatkoista jopa taloudellisesti riippuvaisia. Etenkin suurilla mediataloilla on sen sijaan varaa kieltäytyä matkoista toimittajan riippumattomuuden nimissä.
Suuretkaan mediatalot eivät kieltäydy matkan päässä järjestettävistä kutsutilaisuuksista kokonaan, vaan maksavat toimittajien matkat itse.
Viime keväänä kohua herätti vaateketju Hennes&Mauritzin lehdistömatka. H&M lennätti muun muassa suomalaisia toimittajia New Yorkiin tutustumaan uuteen mallistoonsa.
Joukkoviestinten etiikkaa valvova Julkisen sanan neuvosto (JSN) varoitti tapauksen johdosta, että tiedotusvälineiden vastaanottama ilmaismatka saattaa vaarantaa median riippumattomuuden.
