Suomen Tietotoimiston (STT) päätoimittaja Mika Pettersson ei halua enää harmitella tai dramatisoida Yleisradion ja STT:n yhteistyön päättymistä vuoden vaihteeseen. Katse on tulevaisuudessa.
Yle ei vuoden 2007 alusta lähtien ole enää STT:n uutispalvelun asiakas, mikä merkitsee kiristyvää uutiskilpailua. Lisäksi mediakenttä jakaantuu kahtia STT:n kattamaan kaupalliseen ja Ylen julkiseen puoleen.
-- Kilpailussa ei sinänsä ole mitään pahaa. Se voi piristää molempien uutistoimintaa, Pettersson sanoo. -- Yritämme toki uudessa tilanteessa suojata kaikin tavoin nykyisiä asiakkaitamme niin, ettei kaupallinen puoli tule häviämään kilpailussa.
STT:n selkärankana on vuosikausien kokemus uutistoiminnasta, nopeudesta, kattavuudesta ja luotettavuudesta. Ensi vuonna STT täyttää 120 vuotta. -- Olemme hyvin asemoituneet, Pettersson uskoo. Hänen mielestään olisi kuitenkin suomalaisen median kokonaisetu, että Yle palaisi STT:n asiakkaaksi.
Uusmedia kysyy joustavuutta
Uus- eli digitaalinen media on Petterssonin mukaan STT:lle suuri mahdollisuus, mutta vähintään yhtä suuri haaste. Pirstaloituvan mediakentän vaatimukset ovat kaikille kovat. -- Suomalaisessa mediassa ei ole kunnolla vielä ymmärretty, kuinka valtava asia esimerkiksi internet on, Pettersson huomauttaa. Kysyntä verkkopuolella kasvaa jatkuvasti.
Perusuutispalvelu ei enää riitä, vaan laajan asiakaskunnan toiveiden mukaan täytyy kyetä joustamaan. Käytännössä tämä tarkoittaa panostamista sekä tekniseen että sisällölliseen kehitykseen. -- Meidän pitää oppia tekemään eri tavoin erilaisia palveluja eri välineille. -- Mikään vanha ei enää päde, Pettersson kiteyttää.
Toimittajan työnkuva on murroksessa, kun tuotteet on räätälöitävä asiakkaan mukaan. -- Tässä mitataan sekä yksittäisen toimittajan että STT:n ammattitaitoa. Mutta ei ole epäilystäkään, etteikö STT tähän kykenisi, Pettersson uskoo.
STT näkyy ja kuuluu läpi päivittäismedian
Koko suomalainen päivittäismedia Yleä lukuunottamatta pysyy STT:n asiakkaana. STT:n juttuja voi lukea kaikista suurimmista päivälehdistä ja niiden verkkosivuilta.
Suurimpia uutispalveluasiakkaita sähköisen median puolella ovat Nelonen ja MTV3. Nelosen kanssa STT on tehnyt uuden ison palvelusopimuksen, jonka myötä STT alkaa helmikuun alusta tehdä Nelosen teksti-tv:n uutissivuja. Sopimus on STT:lle merkittävä.
Tärkeitä radioasiakkaita ovat Radio Nova, SBS-ketju eli esimerkiksi Iskelmän kanavat sekä Swelcomin eli SanomaWSOY:n kaksi uutta radiokanavaa. STT:n ääniuutisia voi kuulla useista paikallisradioista.
STT tekee myös tekstiviestiuutisia ja pidempiä mobiiliuutisia, tarvittaessa kuvitettuina. Verkon tapaan mobiilipuoli vetää kovaa vauhtia. -- Mobiilipalveluissa aletaan nyt tosissaan herätä, multimedian kehityspäällikkö Hanna Nurminen sanoo. -- Moni media pohtii, miten vastata mobiilipalveluissa kuluttajan tarpeisiin.
STT säilyy ensi vuonnakin kaksikielisenä. Uutta on se, että ruotsinkielinen uutispalvelu FNB on yhtiöitetty. Yhtiöittäminen helpottaa FNB:n mahdollisuuksia saada sen toiminnan jatkumiselle tärkeää valtiontukea.