Helsinki Uudet kehittyneemmät puhelinmallit mullistavat matkapuhelinten sisältötuotteiden markkinat Suomessa lähivuosina. Polyfoniset soittoäänet, värilliset taustakuvat ja Java-teknologiaan pohjautuvat pelit ovat nousemassa mobiilimarkkinoiden hittituotteiksi, kun taas muun muassa monofonisten soittoäänien ja tv-chattien suhteellinen suosio laskee, arvioi tutkimusyhtiö eBird Scandinavia.
Tutkimusyhtiö povaa matkapuhelinten sisältömarkkinoille tasaista kasvua tänä ja ensi vuonna. Tämän vuoden sisältötuotemyynniksi eBird arvioi 67,8 miljoonaa euroa, kun viime vuonna sisältötuotteita myytiin 57,7 miljoonan arvosta. Ensi vuonna markkinoiden uskotaan kasvavan 77,7 miljoonaan euroon.
Vielä viime vuonna sisältömarkkinoiden myydyin tuoteryhmä oli monofoniset soittoäänet, joiden osuus kaikesta myynnistä oli reilu viidennes. Uusien puhelinmallien tulo markkinoille on aiheuttamassa eBirdin mukaan tänä vuonna sen, että monofonisten äänien osuus putoaa kahdeksaan prosenttiin, kun taas polyfoniset soittoäänet nousevat suosituimmaksi tuoteryhmäksi noin 24 prosentin markkinasiivullaan.
Uusien kännykkämallien kasvanut suosio selittää myös sen, että värillisten taustakuvien markkinaosuus kasvaa tänä vuonna noin kymmeneen prosenttiin viime vuoden neljästä prosentista. Samalla perinteisten mustavalkoisten logokuvien myynti on pudonnut selvästi.
Suomalaiset käyttivät viime vuonna sisältötuotteisiin keskimäärin 11 euroa henkeä kohden. EBirdin markkina-analyytikon Kalle Snellmanin mukaan luku on kansainvälisessä vertailussa korkea.
- Suomessa käytetään enemmän rahaa sisältötuotteisiin kuin muissa Euroopan maissa. Japani ja Korea ovat sitten asia erikseen, Snellman toteaa. Suomen ohella Euroopan toinen edelläkävijämaa on Snellmanin mukaan Norja.
Staattinen aika jäämässä taakse
Elisan tuotejohtajan Mikko Mattisen mukaan sisältötuotteiden markkinoilla on viime vuosina eletty staattista aikaa, mutta nyt ilmassa on muutoksen merkkejä. Monofoniset soittoäänet ja erilaiset hakupalvelut ovat olleet pitkään markkinoiden suosituimpia tuotteita, mutta nyt niille on löytymässä haastajia.
Mattinen uskoo, että musiikilla tulee olemaan merkittävä rooli tulevaisuuden sisältöbisneksessä. Hänen mukaansa Elisan uusi palvelu, jossa matkapuhelimen käyttäjä voi tilata soittoäänekseen 10-15 sekunnin mittaisen pätkän jostain alkuperäisestä musiikkikappaleesta, viitoittaa osaltaan tietä sisältöbisneksen tulevaisuudelle.
- Seuraava vaihe on, että matkapuhelimiin myydään kokonaisia musiikkikappaleita, jolloin puhelimista tulee yhä enemmän mp3-soittimen kaltaisia laitteita, Mattinen arvioi.
Musiikin myynnin ohella mielenkiintoinen sisältötuote on Mattisen mukaan myös Nokian ja HP:n kehittämä "visuaalinen radio", jonka avulla radio-ohjelmaan voidaan liittää matkapuhelimessa näkyviä teksti- ja kuvasisältöjä.
Paljon vanhoja malleja liikenteessä
Myös johtaja Pekka Rauhala TeliaSonerasta uskoo, että suomalainen sisältöbisnes on astumassa rivakamman kehityksen aikaan, kun värinäytöillä varustetut ja nopeampaan dataliikenteeseen kykenevät multimediapuhelimet vähitellen yleistyvät.
Rauhalan mukaan suomalainen sisällöntuotanto on kärsinyt "muna-kana-ongelmasta", kun sisällöntuottajat eivät ole innostuneet tuotteiden tarjoamisesta modernien puhelinmallien alhaisen levinneisyyden takia.
- Suomen matkapuhelinmarkkinoilla on ollut sama tilanne kuin automarkkinoilla. Liikenteessä on ollut paljon vanhoja malleja, Rauhala arvioi. Suomalaiset käyttävät matkapuhelimiaan keskimäärin vajaan kolmen vuoden ajan, mikä on kansainvälisessä vertailussa korkeahko luku.
Rauhalan mukaan perinteisiä gsm-puhelimia nopeampaan tiedonkäsittelyyn kykeneviä gprs-puhelimia on hieman yli kolmannes Suomen matkapuhelimista.
- Todellista kasvua sisältömarkkinoilla nähdään vasta, kun gprs-puhelinten levinneisyys nousee riittävän korkealle. Penetraatio laukaisee innovaatioita liikkeelle, Rauhala tiivistää.