São Paulo Brasilian paperimarkkinoissa riittää kasvupotentiaalia. Maan 191 miljoonaa kansalaista kuluttivat yhdysvaltalaisen konsulttiyhtiö Risan mukaan jokainen keskimäärin 42 kiloa paperia vuonna 2007. Euroopassa kulutus vaihteli ranskalaisten 144 paperikilosta suomalaisten ja ruotsalaisten reilusti yli 300 kiloon.
Brasiliasta viedään paperia lähinnä muualle Etelä-Amerikkaan. Suomalaisista yhtiöistä Stora Ensolla on maassa mantereen ainoa aikakauslehtipaperia valmistava kone. Ahlstromilla on Brasiliassa kaksi erikoispapereita valmistavaa pienempää tehdasta.
Etelä-Amerikan suurmaan omalaatuinen verojärjestelmä ei painotu ansioverotukseen vaan mätkäisee rajusti kulutuksesta, tavaratuonnista ja yritystoiminnasta.
"Verojen osuus paperi- ja sellualan investoinneissa on Brasiliassa noin 17 prosenttia. Kun rakennat miljardin tehtaan, siitä menee 170 tuhatta veroihin", Brasilian sellu- ja paperiliiton Elizabeth de Carvalhaes puuskahtaa.
Julkaistutoiminnassa käytettävien paperien tuonti vapautettiin Brasiliassa kannustusmielessä aikoinaan kokonaan veroilta. Esimerkiksi norjalainen Norske Skog on lykännyt tästä syystä sanomalehtipaperikoneen viemistä Brasiliaan.
Paino- ja kirjoituspaperin vieminen on osoittautunut kilpailukykyisemmäksi.