Urheilukanavan uudeksi pääomistajaksi on tullut SportUp Finland Oy. Urheilukanavan toiminnasta vastaavan Suomen Urheilutelevisio Oy:n suurimmat omistajat, MTV Oy ja SWelcom Oy, ovat myyneet 45,2 prosenttia yhtiöstä SportUp Finland Oy:lle.
SportUp Finland on yli 15 vuotta toiminut urheilumarkkinointiin keskittynyt yritys. Omistuspohjan laajenemisen uskotaan parantavan Urheilukanavan tarjontaa.
Kaupan jälkeen kumpikin myyjätaho omistaa 19,9 prosenttia Suomen Urheilutelevisio Oy:n osakkeista.
Yhtiön muussa omistuksessa ei tapahtunut muutoksia. Muita kanavan omistajia ovat Veikkaus, SLU sekä Suomen Hippos.
Suomen Urheilutelevisio Oy käynnisti elokuussa 2001 digitaalisesti lähetettävän urheiluun erikoistuneen Urheilukanavan. Tällä hetkellä kanavaa voi seurata digilaitteiden ohella myös lähes miljoonassa kaapelitaloudessa.
"Uskon, että urheilun alalla etenkin urheilun televisiotoiminnassa ja tapahtumamarkkinoinnissa asemansa vakiinnuttanut SportUp Finland vahvoine taustavoimineen on juuri oikea suuromistaja Suomen Urheilutelevisiolle. Tästä kaupasta hyötyvät etenkin suomalainen urheilu, myyjät, ostaja ja erityisesti Urheilukanava", toteaa Urheilutelevisio Oy:n hallituksen puheenjohtaja Mikko Räisänen .