Yritysten harjoittama sponsorointi on kääntymässä laskuun ensimmäistä kertaa kahdeksaan vuoteen, kertoo Mainostajien Liiton sponsorointibarometri.
Erityisesti urheilusponsorointi on vähenemässä, kun taas ympäristö- ja yhteiskunnallisiin kohteisiin suuntautuva sponsorointi on kasvavan kiinnostuksen kohteena.
Helmikuussa tehdyn tutkimuksen mukaan reilu viidennes Mainostajien Liiton jäsenistä aikoo vähentää tänä vuonna sponsorointiin käyttämäänsä rahamäärää ja vain 15 prosenttia aikoo lisätä sitä. Valtaosa yrityksistä aikoo pitää sponsorointipanostuksensa viime vuoden tasolla.
Urheilusponsoroinnin ohella myös viihdetapahtumien sponsorointi on vähenemässä. Ympäristö- ja yhteiskunnallisten kohteiden ohella myös tiedesponsorointi on barometrin mukaan kasvussa.