Neljännes mainostajista ilmoittaa supistavansa sponsorointia tänä vuonna. Vain kuudennes lisää sponsorointiaan. Tiedot ilmenevät Mainostajien liiton kyselystä.
Suosiotaan ovat lisäämässä ympäristökohteet, sosiaaliset kohteet sekä elokuva- ja ohjelmasponsorointi. Jääkiekko, yleisurheilu ja hiihto pitävät pintansa, mutta muiden kohteiden sponsorointi on vähentymässä.
Sponsorointi supistui jo viime vuonna 16 prosenttia 151 miljoonaan euroon.
Yli 60 prosenttia sponsorointieuroista meni edelleen urheiluun. Yksin jääkiekon osuus oli 25 miljoonaa. Kulttuurikohteita tuettiin 18 miljoonan euron edestä. Muut kohteet saivat 39 miljoonaa euroa.
Lisäksi sponsoroinnin hyödyntämiseen esimerkiksi tapahtumissa käytettiin 69 miljoonaa euroa, missä oli lähes kolmannes pudotusta edelliseen vuoteen.