Oulu Sponsorointi on ollut viime vuosina sen verran paljon tapetilla, että oululaisessa Arina-yhtymässä sitä on tarkasteltu tykkänään uudelleen. Nyt se on täsmennetty sopimuksella varmennetuksi yhteistyöksi tuettavan tahon kanssa, toimitusjohtaja Veli-Matti Puutio kertoo.
Puution mukaan sopimus pohjustetaan neuvotteluissa, joissa Arina aina selvittää luvassa olevan hyödyn ja vielä sen mittaustavan. Näin sponsorointi on tavoitteellista yhteistyötä.
Muiden yritysten tavoin Arina suuntaa edelleen pääosan sponsorirahastaan urheiluun. Mutta huippu- ja tulosurheilusta painoa on siirretty junioritoiminnan tukemiseen.
Loput sponsorointiin käyttämästään markkinointirahasta Arina käyttää sitten kulttuuriin ja muuhun yhteiskunnalliseen osallistumiseen. Ratkaisuja tehdään myös ryhmätasolla. Tänä vuonna SPR on S-ryhmän yhteistyökumppani koko maassa.
Valio luopunut
maitosankarista
Valiossa sponsorointisopimukset ovat olleet jo pitkään rutiinia. Kummankin velvoitteet ja sopimusrikon aiheuttavat tekijät on aina oltava paperilla, viestintäpäällikkö Satu Säilä painottaa.
Säilän mukaan ongelmia ei ole juurikaan esiintynyt, mutta huippu- ja tulosurheilun ympärillä käynyt kohu on Valiossakin suunnannut sponsorirahoitusta entisestäänkin nuoriso- ja koululiikuntapuolelle.
Urheiluun suhtaudutaan selvästi aikaisempaa kriittisemmin ja mukana Valio on mukana vain hyvin perustelluista syistä, Säilä kertoo. Tästä syystä Valio on nyt myös ilman "Maitosankariaan", jollaisia ovat olleet muun muassa Teemu Selänne, Susanna Rahkamo, Petri Kokko, Taina Uppa ja Anu Koivisto.
Tänä vuonna väliin on jätetty myös jääkiekon MM -kisat. Erityistä syytä poisjääntiin ei Säilän mukaan kuitenkaan ole, "näin vain päätettiin".
Urheilussa kohti nuoria ja henkisesti linjaa tuetaan yhteistyöllä Mannerheimin lastensuojeluliiton kanssa. Erilaisia tapahtumia ja tietysti hieman kulttuuria, Säilä kiteyttää Valion sponsorointilinjaa.