Suomalaiset yritykset sponsoroivat erilaisia hankkeita, tapahtumia ja henkilöitä lähes 170 miljoonalla eurolla vuodessa, arvioi Mainostajien liitto. Summa nousee, jos mukaan lasketaan panostukset yritysvastuullisuuteen. Vaikka urheilu haukkaakin edelleen valtaosan sponsorirahoista, yritysten kiinnostus suunnata sponsorirahansa yleishyödyllisiin kohteisiin on kasvussa.
Mainostajien liiton mukaan yrityksiä kiinnostavat sponsorointikohteista ehdottomasti eniten ympäristö- ja yhteiskunnalliset kohteet, joihin laitettavia rahamääriä ollaan myös valmiita nostamaan eniten. Liiton kyselyn mukaan yrityksiä innostaa sponsoroimaan ennen kaikkea tahto parantaa mainetta ja lisätä näkyvyyttä.
- Hyöty riippuu paljolti siitä, mikä yrityksen tavoite on. Voi olla, että yritys haluaa vain tehdä hyväntekeväisyyttä. Saatetaan myös haluta nostaa imagoa ja kasvattaa mainetta. Osalla voi olla tavoitteena myynnin kasvattaminen, sanoo Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.