Oulu Mainostajien liiton Sponsorointibarometri lupailee urheilulle ja erityisesti yksittäisille urheilijoille taloudellisesti tiukempia aikoja.
Ryhmänä urheilu ja erityisesti sen sisällä yksilöurheilu ei ilmeisestikään kiinnosta aiemmassa määrin urheilua markkinointikeinonaan käyttäneitä yrityksiä.
Ja kun yritykset jossain määrin vähentävät sponsorointiin käyttämiään euroja, yksilöurheilu on varmin menettäjä.
Alakulosta saa osansa myös kulttuuri. Aiemman selvityksen mukaan sponsorien kiinnostus näkymiseensä erilaisten kulttuuritapahtumien yhteydessä on sekin hieman vähentynyt.
Yritys sponsoroi keski-määrin 195000 eurolla
Mutta urheilu kiinnostaa suomalaisia, niinpä myös sponsorien on eurojaan siihen viisasta suunnata.
Mainostajien Liiton jäsenyrityksen sponsorointikakusta kohdentuu edelleen valtaosa, kaksi kolmasosaa urheiluun. Kulttuuri saa euroista 14 prosenttia ja loppu viidennes jakautuu muihin kohteisiin.
Kyselyyn vastanneet 151 yritystä käyttävät sponsorointiin keskimäärin 195 000 euroa
Sponsorointisopimuksia kiinnittää entistä enemmän huomiota sponsoroinnin hyödyntämiseen yrityksen omassa markkinoinnissa, Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski tietää.
Lähes kolmannes
karsii euroja
Uusimman Sponsorointibarometrin mukaan Mainostajien liiton jäsenyrityksistä peräti 28 prosenttia aikoo vähentää tänä vuonna sponsorointiin käyttämiään euroja. Kakku pienenee, kun puolestaan vain 14 prosenttia aikoo lisätä sponsorirahaa.
Sponsorointiaan karsivat aikovat leikata budjeteistaan keskimäärin 26 prosenttia. Sponsorointiaan kasvattavat yritykset aikovat lisätä panostuksiaan suhteellisesti vähemmän, keskimäärin 16 prosenttia. Romahduksesta ei liene kuitenkaan kysymys, koska 58 prosenttia yrityksistä aikoo säilyttää viime vuoden tason.
Vaikka urheilukohteet ovatkin menettäjiä, ne ovat edelleen sponsoroijien listalla kirkkaasti ykkösenä. Peräti 93 prosenttia yrityksistä sponsoroi jotakin urheilumuotoa.
Kulttuurikohteiden lievä lasku osoittaa edellisen tutkimuksen enteilemän nousun lyhytaikaiseksi. Parhaiten pitävät pintansa erilaiset viihdetapahtumat.
Urheiluun liittyneiden kohujen lisäksi epätyydyttävät tulokset ovat etäännyttäneet sponsoreita.
Odotuksista on jääty useimmiten juuri yksilö- ja joukkueurheilun yhteydessä.
Tavoitteita on saavutettu tai jopa ylitetty erilaisten urheilutapahtumien, sosiaalisissa ja yhteiskunnallisissa kohteissa sekä taidetapahtumissa.
Se näkyy tietysti myös sponsorirahan sijoittelussa: muista kohteista suosituimpia ovat edelleen juuri sosiaaliset ja yhteiskunnalliset kohteet.