heino.ylisipola@kaleva.fi
Tiedot japanilais-ruotsalaisen kännykkävalmistajan Sony-Ericssonin kuihtumisesta ovat vähintäänkin liioiteltuja. Sony-Ericsson kuuluu Nokian ohella kännykkäbisneksen voittajiin vuonna 2006.
Ruotsalainen Ericsson oli aikoinaan Nokian kova kilpailija myös kännyköissä, mutta sitten Nokia onnistui riuhtaisemaan sellaisen etumatkan, jota länsinaapuri ihmettelee vieläkin.
Tukholmassa ehkä vieläkin harmitellaan, että Nokia olisi pitänyt ostaa 1990-luvun alussa Ruotsiin Ericssonin helmoihin, kun suomalaiset varta vasten kävivät kauppaamassa kännykkäyhtiötään. Kauppoja ei tullut, kun suomalaiset vaativat, että Ericssonin olisi pitänyt ostaa kännyköiden lisäksi myös Nokian televisiot.
Tänään Sony-Ericsson on kivunnut jo maailman neljänneksi suurimmaksi kännykkäyhtiöksi. Edellä ovat Nokian lisäksi amerikkalainen Motorola ja eteläkorealainen Samsung. Sony-Ericsson myi viime vuonna 75 miljoonaa matkapuhelinta, Nokia 347 miljoonaa.
Kännykkävalmistajien suuruusjärjestys on: Nokia, Motorola, Samsung, Sony-Ericsson ja LG. Sony-Ericssonin pääjohtaja Miles Flint on kertonut, että nelossija ei riitä, vaan he haluavat nousta maailman kolmen suurimman joukkoon. Sony-Ericssonin markkinaosuus nousi jo yhdeksään prosenttiin viime vuoden viimeisellä neljänneksellä.
Kolmossijaa hallussaan pitävän Samsungin etumatka on vain kolme prosenttiyksikköä. Sen liikevaihto polki viime vuonna paikallaan jääden runsaaseen 14 miljardiin euroon. Sony-Ericsson kasvatti liikevaihtoaan peräti 51 prosenttia ja puuskuttaa enää runsaan kolmen miljardin euron päässä Samsungista.
Muutama vuosi sitten Samsung valtasi markkinoita simpukkamalleillaan, mutta nyt niitä löytyy kaikilta valmistajilta. Markkinoiden kakkonen Motorola kurkotti kohti kärkeä litteillä litukoillaan eli Razr-mallilla, mutta nyt myös litteitä kännyköitä löytyy liki kaikilta. Esimerkiksi Nokia esitteli vuoden alussa litteän simpukkapuhelimensa N76:n, jonka pitäisi haastaa Yhdysvalloissa erittäin hyvin menestynyt Razr. Muotoilulla on siis suuri merkitys.
Samsung voisi vahvistaa asemiaan, jos se liittoutuisi toisen eteläkorealaisen kännykkävalmistajan LG:n kanssa. Yhdessä ne tavoittelevat Motorolan kakkosasemaa.
Sony-Ericssonin vauhdista ja vaarallisuudesta kertoo se, että sen kännyköiden keskihinta oli viime vuonna viiden suurimman valmistajan joukossa korkein eli 145 euroa. Se pystyi jopa hieman nostamaan keskihintaa viimeisellä vuosineljänneksellä vuoden 2005 vastaavasta tasosta.
Nokian keskihinta painui kymmenen euroa alaspäin 89 euroon. Myös Motorolan, Samsungin ja LG:n keskihinnat tippuivat. Suurin pudotus oli Samsungilla.
Vuoden 2006 viimeinen neljännes oli monessa mielessä hyvin mielenkiintoinen. Nokia myi ennätysmäärän kännyköitä, 106 miljoonaa kappaletta, missä on kasvua 26 prosenttia. Eniten myyntiään kasvatti kuitenkin Sony-Ericsson: 61 prosenttia.
Vain Nokia ja Sony-Ericsson pystyivät kasvattamaan liiketuloksiaan viime vuoden viimeisellä neljänneksellä. Liiketulosprosenteissa on sama juttu, mutta siinä suhteessa Nokia on selvä ykkönen 16 prosentillaan ja Sony-Ericsson selvä kakkonen 13,3 prosentillaan. Nokia on siis selvästi kannattavin, mutta Sony-Ericsson tulee lujaa takana. Meillä voi muutaman vuoden kuluttua olla taas iloinen maaottelutunnelma päällä.