Viestintäalan suuryritykset ovat tarttuneet innolla mobiilimarkkinoinnin tarjoamiin mahdollisuuksiin.
Sonera
käynnisti keväällä mEtu-tietokannan, johon kootaan tiedot tietokantaan ilmoittautuneiden sukupuolesta, iästä ja asuinpaikasta.
Tietokannan perusteella markkinoijat voivat kohdistaa halutulle kohderyhmälle markkinointitekstiviestin. Viesti ei saa olla pelkkää tuotemainontaa, vaan myös vastaanottajan on hyödyttävä siitä esimerkiksi ilmaisen tuotenäytteen tai kilpailuosallistumisen muodossa.
Anne Mehtäläisen mukaan tietokantojen perusteella toteutettu mobiilimarkkinointi on kustannustehokasta, sillä hukkakontaktit jäävät vähäisiksi. Soneran mEtu-tietokantaa käyttäneet markkinoijat ovat olleet tuloksiin tyytyväisiä, sillä lähetettyihin markkinointiviesteihin on tullut selvästi perinteisiä mainoskampanjoita enemmän vastauksia.
"Osallistuminen kilpailuun tekstiviestillä on huomattavasti helpompaa ja edullisempaa kuin lähettämällä vastauskortti postissa", Mehtäläinen toteaa.
Soneran tavoitteena on saada tietokantaansa ensimmäisen vuoden aikana 100 000 jäsentä. Tällä hetkellä jäseniä on noin 15 000.
Nuoret naiset tekstiviestien kimpussa
Myös MTV3:ssa on havaittu mobiilimarkkinoinnin mahdollisuudet. MTV3-Tele Oy tuottaa kanavan chattiohjelmien lisäksi muun muassa mobiilimarkkinointipalveluita, jotka ovat osoittautuneet perinteisiä markkinointikeinoja tehokkaammiksi.
MTV3-Telen kehitysjohtaja Juha Juosila ottaa esimerkiksi erään terveyssidevalmistajan viimekeväisen kampanjan, jossa lähetettiin markkinointikirje kaikkiaan 60 000 nuorelle naiselle. Markkinointikirjeessä kerrottiin kilpailusta, johon osallistuttiin tekstiviesteillä. Kilpailun saama suosio yllätti Juosilan mukaan järjestäjät, sillä 60 000 markkinointikirjettä poiki kaikkiaan yli 90 000 vastausta.
Juosilan mukaan 150-prosenttinen osallistuminen kampanjakilpailuun on poikkeuksellista, sillä perinteisissä kampanjakilpailuissa osallistuminen jää usein vain pariinkymmeneen prosenttiin. Kilpailun vetovoimaa lisäsi osaltaan pääpalkintona ollut Nokian uutuuspuhelinmalli.
"Nuoret naiset, matkapuhelimet ja tekstiviestit ovat markkinoijan kannalta erittäin hyvä yhdistelmä", Juosila kiteyttää.