Pienpanimot odottavat huolestuneina, millaisia vaikutuksia vuodenvaihteessa voimaan astuvasta alkoholilaista seuraa. Laki muun muassa rajoittaa mietojen alkoholituotteiden mainontaa sosiaalisessa mediassa, joka on ollut pienille yrityksille kullanarvoinen markkinointikanava.
Pienpanimoliiton puheenjohtaja Mika Heikkinen sanoo, että rajoitukset saattavat tukkia joidenkin pienpanimoiden markkinointikanavat kokonaan.
Lahtelaisen Teerenpelin toimitusjohtaja Anssi Pyysing sanoo, että mainonnan rajoitukset vaikeuttavat ennen kaikkea panimon brändinrakennusta.Teerenpelillä on jo viskitislaamonsa osalta kokemusta tiukentuneista rajoituksista.
- Omistajana minunkin pitää suhtautua varovaisesti Facebook-kirjoitteluun, Pyysing sanoo.
Laitilassa sijaitseva Laitilan Wirvoitusjuomatehdas joutuu piilottamaan panimonsa maamerkin, suuren Kukko-tölkin. Toimitusjohtaja Rami Aarikka kertoo hakeneensa Valviralta siirtymäaikaa tölkin riisumiseen.
- Jos siirtymäaikaa ei myönnetä, niin pitää varmaan laittaa jokin huppu tölkin päälle, sillä ennen kevään lämpimiä säitä emme pysty repimään tarroja irti.
Aarikan mukaan panimolla ei ole vielä suunnitelmia, millainen tölkin uudesta ulkokuoresta tulee. Lisäksi panimo aikoo käydä sosiaalisen median sivunsa tarkkaan läpi ennen vuodenvaihdetta.
Käytäntö paljastaa tulkintaongelmat
Valvira julkaisi marraskuussa päivitetyt ohjeet lakiuudistuksen mainontasäädösten tulkintaa varten.
Panimoliiton toimitusjohtaja Elina Ussa arvelee, että ohjeet eivät estä kaikkia somessa syntyviä tulkintaongelmia.
- Monta asiaa on ratkaistu, ja jonkinlainen tolkku on nyt saatu. Tuntuu silti, että sosiaalista mediaa on pyritty rajoittamaan ymmärtämättä täysin, mitä ollaan tekemässä.
Sosiaalisen median tutkija, dosentti Janne Matikainen pitää hyvänä sitä, että someen luodaan pelisääntöjä.