Oulun yliopiston ja sen yhteistyökumppaneiden Rotuaari-tutkimushankkeen käynnissä olevan neljännen kenttäkokeen palveluvalikoima kattaa myös mobiilimainonnan. SmartRotuaari 2 -nimellä kulkevan kokeen aikana rekisteröityneet koekäyttäjät vastaanottavat yritysten mainoksia kännykällä tai kämmenmikrolla.
Rekisteröityneet käyttäjät ilmoittavat esimerkiksi ikänsä ja kiinnostuksen kohteensa, jonka mukaan heille lähetetään tarkasti suunnattuja mainoksia. Hankkeen toimijat puhuvatkin "kohdehenkilöstä" perinteisen markkinointikäsitteen "kohderyhmän" sijaan, sillä mobiilimainonnan tärkeimpiä ominaisuuksia on sen henkilökohtaisuus, kertoo professori Jaana Tähtinen Oulun yliopiston markkinoinnin laitokselta.
Mainoksia lähetetään Oulun keskustassa liikkuville koekäyttäjille. Hankkeessa on mukana 42 mainoksia tekevää yritystä, sekä Oulun Liikekeskus ry:n jäsenyrityksiä että muita paikallisia liikkeenharjoittajia. Mainostaja voi itse laatia web-pohjaisessa järjestelmässä mainoksen ja liittää niihin tekstiä, kuvia, ääntä tai videota.
Mobiilipalvelusta kiinnostuneet voivat rekisteröityä koekäyttäjiksi Oulun torilla sijaitsevassa mobiilimajakassa arkisin klo 10?20 ja lauantaisin klo 10?17. Majakasta saa lainaksi matkapuhelimia ja kämmenmikroja, mutta kokeeseen voi osallistua myös omalla Nokian S40- tai S60-sarjan kännykällä.
Koekäyttäjien ja mainostajien antamaa palautetta hyödynnetään Rotuaari-tutkimushankkeessa. Edellisen kokeen perusteella kuluttajat kokivat mobiilin päätelaitteen hyväksi mainoskanavaksi, mutta sisältö ei kiinnostanut, sillä mainokset olivat miltei kopioita yritysten printtimainoksissa, sanoo hankkeessa mukana oleva Timo Koivumäki.