Ensin sisältötuotannosta kohistiin Suomen talouden uutena pelastajana. Sitten käsite latistui pakinoitsijoiden yleiskieleen tarkoittamaan humorististen kännykkälogojen kauppaamista.
Myös digitelevision nousut ja laskut ovat kieputelleet sisältötuotantoalan tulevaisuudennäkymiä. Suomen audiovisuaalisen alan tuottajien SATUn puheenjohtaja Roope Lehtinen näkee alan tulevaisuuden kuitenkin nyt positiivisempana kuin esimerkiksi vuosi sitten.
"Keskipitkällä aikavälillä olen optimistinen", Lehtinen määritteli alan tilanteen keskiviikkona Turussa alkaneessa Media & Message -tapahtumassa.
Media & Message on sähköisen viestinnän ja sisältötuotannon alan suurtapahtuma, joka tänä vuonna järjestetään yhdeksännen kerran.
Tällä hetkellä alaa puhuttavat verkostoituminen ja kansainvälistyminen. Sisältötuotantoyritykset ovat usein pieniä, muutaman työntekijän yrityksiä, jotka hyötyisivät yhteistoiminnasta. Suomen markkinat taas ovat suhteellisen pienet, joten kasvua kaipaavien kannattaisi suunnata kansainvälisille markkinoille. SATU tarjoaa yrityksille tukipalveluita kansainvälisten kontaktien löytämisessä.
"Esimerkiksi ruotsalaiset sisältötuotantoyritykset pärjäävät hyvin kansainvälisessä kilpailussa", Roope Lehtinen muistuttaa.
Lehtinen perää sisältötuotannolle myös valtion tukea, joka hänen mukaansa oli tärkeä apu teknologia-alan nopealle nousulle.
Media & Message jatkuu Turussa vielä torstaina, jolloin illan juhlagaalassa paljastetaan Formaatti-Finlandian voittaja eli parhaan suomalaisen formaattiohjelman palkinto.