Vuoden Pepsodent-hymy 2009 -kilpailun ilmoittautumistilaisuus pidetään 24.9. klo 11--18 kauppakeskus Kampissa Helsingissä. Kuka tahansa saa mennä paikalle hymyilemään. Pepsodentin Nordic brand manager Carl-Gustaf Elfving kertoo aiheesta lisää.
Kilpailussanne etsitään vuoden 2009 Pepsodent-hymyä. Eikö tittelin voisi myöntää suoraan Alexander Stubbille?
Hänellä on ehdottomasti hyvännäköinen hymy, ja hän saa mielellään tulla kilpailuun mukaan, mutta emme voi myöntää titteliä suoraan hänelle. Uskomme, että monella suomalaisella on charmikas, hyvännäköinen ja terveellinen hymy, ja haluamme tuoda heitä esille.
Miten varmistatte, ettei kyseessä ole tekohymy, esimerkiksi hammasproteesi?
Hyvä kysymys. Kyllähän me tulemme kilpailijoiden kanssa myös keskustelemaan. Toisaalta, jos joku hammas on tekohammas, niin se ei haittaa. Kokonaisuus ratkaisee.
Kannattaako kilpailuun osallistua, jos hampaiden väri on luonnostaan kellertävä?
Totta kai kannattaa. Siellä saa kokeilla uutta Pepsodent White Now -suuvettä, joka on ensimmäinen suuvesi, joka välittömästi valkaisee hampaat. Joten kellertävät hampaat eivät tule olemaan mikään ongelma.
Jo viime vuonna lanseerasimme todella innovatiivisen Pepsodent White Now -hammastahnan. Tahna ja suuvesi toimivat siten, että hampaiden pinnalle tulee tosi ohut sininen kalvo, ja kun toinen ihminen katsoo hampaita sinisen kalvon läpi, ne näyttävät valkoisemmilta kuin oikeasti ovat. Eli luomme vähän ns. optista efektiä.
Lumetodellisuus on siis saapunut suuhun.
Niin en sanoisi, mutta olemme nähneet, että ihmiset selkeästi hakevat tämäntyyppisiä tuotteita. Markkinoilla on niille kysyntää.
Mistä säihkyvä hymy mielestäsi kertoo?
Ensinnäkin hyvästä suunhoidosta; hampaat ovat hyvässä kunnossa ja uskalletaan hymyillä. Lisäksi se on terve, raikas ja vangitseva.
Toisaalta muinaisessa Egyptissä vain faaraoilla oli hammasmätää, mistä voidaan päätellä, että huonot hampaat olivat merkki jumalallisuudesta.
Tuossa voisi korostaa sanaa "olivat". Tänä päivänä tutkitaan yhä enemmän sitä, että jos on tosi huono suuhygienia, niin se vaikuttaa koko kroppaan. Jos tällainen henkilö on esimerkiksi menossa sydänleikkaukseen, niin suu on pakko saada ensiksi kuntoon.
Eikö "Pepsodent-hymy" ole lähinnä ironinen termi, synonyymi "muovihymylle"?
Meidän mielestämme ei. Saamamme palautteen perusteella Pepsodent-hymyllä tarkoitetaan juuri tällaista charmikasta, terveellistä hymyä. Näemme termin aika vahvana etuna ja toivomme voivamme kampanjan avulla vielä vahvistaa sitä. Jos siitä on ironinen kuva, toivomme ehdottomasti, että se muuttuu positiiviseksi.
Entä mikä on Unileverin kanta siihen, että Ray Bradburyn romaanin Fahrenheit 451 suomennoksessa eräs tulevaisuuden painajaisyhteiskunnan tunnuspiirteistä on kaikkialta tajuntaan tunkeva Persodent-hammastahna [engl. Denham´s Dentifrice]?
En ole lukenut kirjaa, eikä kukaan ole maininnut tuosta aikaisemmin! En voi vastata Unileverin puolesta, mutta Pepsodentillahan on Suomessa erittäin vahva tausta; meillä on ollut esimerkiksi oma tuotantolinja Turussa. Tosi hauskaa!
Ehkä vielä hauskempi suomennos olisi ollut Golgata. Miten on oman Pepsodent-hymysi laita?
Mielestäni minulla on terveet hampaat. Nuorempana oli hieman reikiä, mutta sen jälkeen kun olen ottanut vahvan otteen suunhoidosta, niin uskallan hymyillä Pepsodent-hymyäni.
Onko kyseessä varmasti aito Pepsodent-hymy?
Ihan aito. Hymyni on syntynyt Pepsodent-tuotteiden avulla.