Oulu Oulun evankelis-luterilaisen seurakuntayhtymän omistamia leirikeskuksia aletaan teho- ja täsmämarkkinoida jo kevään aikana.
Tavoitteena on nostaa leirikeskusten käyttöastetta varsinkin niinä aikoina, jolloin leirikeskuksissa ei ole seurakuntien omaa toimintaa, kertoo kristillisen kasvatuksen johtaja Matti Pikkarainen.
"Kesäisin rippikoulut syövät sata prosenttia leirikeskusten tiloista. Toinen oman käytön sesonki on koulujen loma-ajat. Tarkoituksena on markkinoida muun muassa vähäkäyttöisiä arkipäiviä", Pikkarainen kertoo suunnitelmista.
Rokua on kurssikeskus,
Siirajärvi eräleirikeskus
Markkinoinnin kohdentamiseksi leirikeskukset on profiloitu.
Esimerkiksi Rokua mielletään kurssikeskustyyppiseksi kohteeksi, kun taas Siirajärvi, vanha tukkikämppä, edustaa eräleirikeskusta, selittää Pikkarainen.
"Markkinointi kohdistetaan profiloinnin mukaan. Esimerkiksi eläkeläisille erämaassa sijaitsevaa niukasti varusteltua kohdetta on turha markkinoida, kun puolestaan Rokualla kulkeminen on esteetöntä ja maisemat upeita."
Leirikeskusten
suosio nousussa
Uudenlainen esittelymateriaali on jo osittain valmiina ja markkinointisuunnitelmat hiomista vaille valmiit.
Tarkalleen Pikkarainen ei suostu vielä markkinointikampanjan kulusta kertomaan, mutta paljastaa tarkoituksen olla esillä sekä mediassa että kohdentaa markkinointia suoraan kohdeyleisölle.
Leirikeskuksien muu kuin oma käyttö on viimeaikoina kasvanut, kertoo Pikkarainen. Oman käytön määrän tasolle se ei vielä yllä, mutta kasvaa sitä nopeammin. Leirikeskuksia käyttävät erilaiset järjestöt ja yhdistykset muun muassa retkeilyyn, leirikouluihin ja monenlaiseen muuhun toimintaan, kertoo Pikkarainen.
Taloudellisesti leirikeskusten muu kuin oma käyttö ei ole seurakuntayhtymälle merkittävää, kertoo Pikkarainen. Lähinnä vuokratuloilla saadaan peitettyä käyttökustannukset.
"Meillä on siellä kuitenkin henkilökuntaa, joten haluamme että leirikeskukset ovat niin paljon käytössä kuin mahdollista. Se tukee seurakuntien omaakin käyttöä."