Santapark Oy:n hajanainen omistus keskittyy, kun Rovaniemen kaupunki, Suomen valtio ja Lapin Matkailu myivät Santapark Oy:n osakkeensa rovaniemeläiselle matkailualalla toimivalle Santa´s Holding yhtiölle. Yhtiön taustalla ovat Ilkka Länkinen ja Katja Ikäheimo-Länkinen eli ProSanta Oy:n omistajat.
Uuden pääomistajan osuus on 55,86 prosenttia. Tarjouskilpailuna tapahtuneen kaupan hintaa ei julkisteta.
Valtio on halunnut jo pitkään luopua yhtiön 32,1 prosentin osakaskannastaan. Ratkaisua on finanssineuvos Arto Honkaniemen mukaan haettu jo vuosia, mutta uuden pääomistajan haku aloitettiin lokakuussa. Ratkaisuun ollaan tyytyväisiä, koska Santaparkista saadaan yrittäjävetoinen ja paikallinen.
Santapark tulee olemaan auki talvella ja kesällä yleisölle, siellä järjestetään yksityistilaisuuksia, konferensseja sekä se tulee olemaan myös ulkomaisten media-alan tuotantoyhtiöiden käytössä.
Ilkka Länkinen pitää Santaparkin konseptia toimivana, mutta jatkossa yhtiö panostaa myyntiin ja markkinointiin sekä pitää tiukkaa kulukontrollia.
17 vuotta matkailualalla toimineet pääomistajat kertovat uusien suunnitelmien toteuttamisajankohdaksi vuodet 2010-2011. Uusilla suunnitelmilla on tarkoitus vahvistaa asiakkaiden elämyksiä ja jouluteemaa ja kannattavuutta.