Viestintäkonserni SanomaWSOY:n viime vuoden tulos rahoituserien jälkeen parani edellisvuodesta selvästi eli 15 prosenttia 106,7 miljoonaan euroon. Varsinkin loppuvuosi meni hyvin, mistä yhtiö antoi positiivisen tulosvaroituksen jo muutama viikko sitten.
Toimitusjohtaja Hannu Syrjäsen mukaan lukemaan voi olla erittäin tyytyväinen, varsinkin kun SanomaWSOY:kin kärsi viime vuonna mainosmarkkinoiden laskusta. Konserni ei tosin ole mainostuloista yhtä riippuvainen kuin monet kilpailijansa, sillä WSOY:n ja Rautakirjan ansiosta tulosta tahkotaan myös muista lähteistä.
SanomaWSOY:n suurin liiketoimintaryhmä on nykyisin aikakauslehtikustantaja Sanoma Magazines, joka tuo jo yli 40 prosenttia konsernin lähes 2,4 miljardin euron liikevaihdosta. Hollantilaisen VNU:n lehtien oston jälkeen ryhmä kustantaa nyt 221 lehteä yhdeksässä maassa.
Syrjäsen mukaan aikakauslehtiyksikkö on yhä konsernin laajentumisen keihäänkärki, jolle haetaan kasvua sekä yritysostoin että uusilla tuotteilla. Nopeimmin kasvavat markkinat ovat Itä-Euroopassa ja yhtenä tavoitteena on edelleen vankka jalansija Venäjällä. Suomessa Magazinesin liikevoitto pysyi entisellä tasolla, vaikka mainostulot vähenivät.
Helsingin Sanomien levikki laskussa
Sanomalehtiä kustantava Sanoma tuo konsernin liikevaihdosta enää vajaan viidenneksen. Sen ilmoitustulot hupenivat viitisen prosenttia ja päivälehtien levikit Taloussanomia lukuunottamatta olivat laskussa. Helsingin Sanomien levikki laski yhden prosentin ja Ilta-Sanomien irtonumeromyynti kuusi prosenttia, kun isoja uutisia ei ollut edellisvuoden tahtiin.
"Kaikki laskevat luvut ovat toki huolestuttavia ja trendi yritetään toki kääntää tai ainakin pysäyttää", Syrjänen kommentoi. Hintakilpailuun hän ei usko, mutta lehtien markkinointia voi vielä tehostaa ja sisältöjä parantaa.
Journalististen sisältöjen jakelussa kaavaillaan entistä tiiviimpää yhteistyötä Taloussanomien, Ilta-Sanomien ja tv-kanava Nelosen kesken. Sanoman toimitusjohtajan Seppo Kievarin mukaan nämä hankkeet eivät kuitenkaan ole vielä niin pitkällä, että niistä voisi julkisuuteen kertoa.
Viime vuonna Sanoman liikevoitto parani hieman 36,2 miljoonaan euroon, mitä omien säästötoimien lisäksi avitti paperin hintojen lasku. Syrjänen arvioi varsinkin sanomalehtipaperin halpenevan myös tänä vuonna, mutta sitten suunta voi jo kääntyä. Sanoma-konsernin sijoitussalkusta metsäyhtiöiden osakkeita on myyty pois.
SWelcom yhä tappiolla
Sähköisen liiketoiminnan ryhmän SWelcomin tappio pieneni viime vuonna selvästi eli 24,5:stä 18 miljoonaan euroon. "Tänä vuonna suunta on yhä ylöspäin, mutta ihan nollille tuskin ylletään vieläkään", Syrjänen arvioi. SWelcomin liikevaihto kasvoi hitusen 86 miljoonaan euroon, mikä on vain nelisen prosenttia koko konsernin liikevaihdosta.
Tv-kanava Nelonen piti viime vuonna katsojaosuutensa, mutta menetti osuutta mainosmarkkinoista. Liiketappio pieneni kolmisen miljoonaa 12,6 miljoonaan euroon, mutta parannus menee kokonaan heinäkuussa tehdyn toimilupamaksun puolituksen piikkiin.
Yksi SanomaWSOY:n tämän vuoden keskeinen tavoite oli taseen keventäminen, joka onkin edennyt varsin mukavasti. Toissa vuoden ison VNU-ostoksen jäljiltä kertynyttä nettovelkaa on vähennetty rivakkaan tahtiin, niin että vuoden lopussa sitä oli jäljellä noin 884 miljoonaa euroa. Myös omavaraisuusaste lähenee hyvää vauhtia tavoitteeksi asetettua 50 prosenttia.
SanomaWSOY ei odota mediamainonnan yltävän kovin kummoiseen kasvuun tänä vuonnakaan, mutta konsernin oman liikevaihdon odotetaan kasvavan Suomen bruttokansantuotetta nopeammin. Käynnissä olevien säästöohjelmien ansiosta liikevoiton pitäisi parantua suhteessa vieläkin enemmän. Lisäksi ydinliiketoimintoihin kuulumattomia osia aiotaan yhä myydä pois.