Kansallisen mediatutkimuksen mukaan lukijamäärät näyttävät sanomalehtien osalta varsin hyviltä. Tiistaina julkistetun tutkimuksen mukaan lukijamäärät ovat pysyneet vakaina syksyn 2004 ja kevään 2005 aikana, ja kasvuakin on useilla lehdillä tullut. Muun muassa Kalevan lukijamäärät ovat kasvaneet prosentilla, lukijoita on tutkimuksen mukaan Kalevalla 224 000.
Sanomalehtien Liiton hallituksen puheenjohtaja, Kaleva Kustannus Oy:n toimitusjohtaja Taisto Riski muistuttaa, että painettujen sanomalehtien lisäksi suomalaiset lukevat lähes 140 sanomalehden uutisia internetistä. "Näiden sanomalehtien verkkolehtien lukijoiden määrä kasvaa nopeasti", sanoo Riski.
Nyt julkistetut, vakaina pysyneet lukijamäärät ovat Riskin mukaan linjassa sanomalehtien uusimpien levikkilukujen kanssa. Vuonna 2004 sanomalehtien kokonaislevikki kasvoi ensimmäisen kerran pitkään aikaan, sanoo Riski.
Riskin mukaan lukijalla on vahva suhde sanomalehteen. Tämä näkyy myös tuoreimmassa Yleisön suhtautuminen mainontaan -tutkimuksessa. Lähes kaikki suomalaiset seuraavat sanomalehtiä säännöllisesti tai silloin tällöin. Tutkimuksesta käy lisäksi ilmi, että sanomalehtiä ja televisiota seurataan yhtä usein.
Riski arvioi, että sanomalehtien tulevaisuus näyttää varsin lupaavalta. "Tämä selviää liittomme teettämästä tuoreesta tutkimuksesta, jonka mukaan nuorista aikuisista noin 70 prosenttia pitää sanomalehtiä tärkeinä ja mieluisina", hän toteaa.
45-64-vuotiaat ahkerimpia lukijoita
Suomalaiset lukevat edelleen keskimäärin yhtätoista lehteä, kahdeksaa aikakauslehteä ja kolmea sanomalehteä. Määrä on pysynyt viime vuosina suurin piirtein samalla tasolla.
Miehet lukevat keskimäärin yhtätoista eri lehteä ja naiset kahtatoista.
Ikäryhmittäin ajateltuna ahkerimpia lukijoita ovat 45-64-vuotiaat, jotka lukevat keskimäärin kolmeatoista lehtinimikettä. Nuorimmat vastaajat eli 12-19-vuotiaat lukevat keskimäärin kahdeksaa lehtinimikettä.
Aikakauslehtien kokonaislukijamäärä kasvoi viime syksyn ja kevään aikana useita prosentteja.
Lisäystä oli kaikissa muissa lehtiryhmissä paitsi perhe- ja yleisaikakauslehdissä. Voimakkainta kasvu oli asiakaslehdillä, asumisen ja rakentamisen sekä lasten ja nuorten lehdillä.
Kansallinen Mediatutkimus KMT on printtimedia-alan yhdessä päättämä ja toteuttama tutkimuskokonaisuus. Lukijamäärien lisäksi KMT:ssa selvitetään tarkemmin aikakaus- ja sanomalehtien lukemista sekä lukijakunnan rakennetta.
Tutkimuksen yhteydessä kerätään myös laajasti tietoa keskeisten tuotteiden ja palveluiden käytöstä, ostamisesta ja ostopaikoista, medioiden käytöstä sekä kuluttajien asenteista. Tutkimuksen omistaa Levikintarkastus Oy ja toteuttaa Taloustutkimus Oy.
