Sanomalehtien levikin tarkastuksen tuoreet luvut kertovat, että 40 prosenttia sanomalehdistä onnistui viime vuonna kasvattamaan levikkiään. Myös sanomalehdistön kokonaislevikki koheni pitkän tasaisen kauden jälkeen 0,2 prosenttia.
- Luvut osoittavat, että sanomalehti kuuluu edelleen suomalaiseen arkipäivään, sanoi Sanomalehtien Liiton toimitusjohtaja Taisto Riski keskiviikkona liiton kevätkokouksessa Turussa.
Myös mediamarkkinointiin käytetty rahamäärä kasvoi viime vuonna. Mainontaan käytettiin 1,1 miljardia euroa eli 6,5 prosenttia edellisvuotta enemmän.
- Sanomalehdet ottivat mainoskakusta edelleen suurimman osan eli 49 prosenttia. Kasvua edellisvuodesta oli 5,7 prosenttia, Riski tilitti.
Viime vuoden aikana tehdyn kansallisen mediatutkimuksen mukaan sanomalehtien lukijamäärätkin ovat pysyneet korkealla.
- Suomalaisista 86 prosenttia lukee yhtä tai useampaa sanomalehteä. Tuoreimman valtakunnallisen nuorisotutkimuksen mukaan 12-20-vuotiaista nuoristakin yli 80 prosenttia lukee sanomalehtiä.
Sanomalehdistön merkittävänä haasteena Riski pitää ydinosaamisen parantamista objektiivisen sisällön tuottajana.
- Meidän on pidettävä kiinni riippumattomuudesta ja sananvapaudesta, ja samalla kansantajuistettava, konkretisoitava ja tehtävä ymmärrettäviksi ja mielenkiintoisiksi kaikki julkaisemamme tarinat.
Riski piti tärkeänä myös painettuun viestintään yhdistettyjen uusien jakelukanavien, kuten mobiili- ja verkkojulkaisujen kehittämistä, sillä ne ovat erityisesti nuorten suosiossa.