Sanomalehtien Liiton hallituksen puheenjohtaja ja Kaleva Kustannus Oy:n toimitusjohtaja Taisto Riski luottaa sanomalehdistön vakaaseen tilanteeseen. Hänen mukaansa sanomalehdistön pullat ovat edelleen hyvin uunissa. "Tätä toteamusta ei ole syytä miksikään muuttaa", hän sanoo.
Sanomalehtien Liitto pitää torstaina ja perjantaina kevätkokouksen ja seminaarin Oulussa.
Sanomalehdistö pärjäsi viime vuonna hyvin ja taloudelliset tulokset olivat hyviä, vaikka mediankäytön ja lukemisen muutostrendit jatkuivat ja ilmoitusmyynnin kasvu vähän hidastui.
Lukijamäärät
pysyneet vakaina
Painettujen sanomalehtien lukijamäärät ovat säilyneet vakaina, vaikka sähköisiä palveluita on kehitetty runsaasti. Useimpien sanomalehtien lukijamäärissä ei ole tapahtunut merkittäviä tilastollisia muutoksia.
Lehdet ovat lisänneet lukutarjontaa muun muassa liitteillä, jotka ovat monipuolistuneet. Sanomalehtien Liiton jäsenlehtien yhteenlaskettu levikki laski viime vuonna 0,6 prosenttia.
Edellisvuonna nousua oli 0,2 prosenttia. Kolmannes liiton jäsenlehdistä kasvatti viime vuonnakin levikkiään.
Sanomalehtimainontaan käytettiin viime vuonna 1,8 prosenttia enemmän rahaa kuin edellisenä vuonna.
Tilattua ja
ilmaista luettavaa
Ilmaisjakelulehdet tulivat viime vuonna vahvasti markkinoille, mutta Riskin mukaan monet tilattavat lehdet kuitenkin pärjäsivät loppupeleissä paremmin. Tilattavat lehdet ovat edelleen selvästi suurin mainosmedia, 48,5 prosenttia koko kakusta.
Media globalisoituu ja viihteellistyy, maksuttomuus lisääntyy ja mainonta pirstoutuu samalla kun mediatarjonta kasvaa.
"Tässä kuitenkin piilee sanomalehden mahdollisuus. Se on parhaimmillaan paikallinen, keskittyy lähipiiriin, luo yhteisöllisyyttä, paketoi, taustoittaa, jäsentää. Kun perinteisiin asioihin lisätään sähköisiä mahdollisuuksia, ei tässä aivan aseettomia olla", Riski sanoo.
Sanomalehdistön kenttä näkee tulevaisuuden haasteet aivan samalla tavalla. Tilattavien ja ilmaisjakelulehtien ristiriita on olemassa.
Taisto Riski kuitenkin muistuttaa, että tilattavien lehtien omistajat ovat entistä enemmän rynnänneet ilmaisjakelulehtimaailmaan. "5-10 vuotta sitten pidettiin vähänä syntinä, jos perinteisen lehden kustantaja julkaisi ilmaisjakelulehteä. Ei sitä enää pidetä syntinä. Ne tavoittelevat eri kohderyhmiä ja tarkastelevat asioita vähän eri tavalla. Ne täydentävät hyvin toisiaan, ja silläkin tavalla ihmiset saadaan ehkä kiinnostumaan lukemisesta", Riski sanoo.
Suomen markkinat ovat pienet. Perinteisen sanomalehdistön ei ole helppoa kasvattaa levikkejään. Silloin täytyy hakea muitakin tuotteita.
Pari vuotta sitten ilmaisjakelulehtibuumi oli kovimmillaan, nyt tilanne on Riskin mukaan tasaantunut. "Maailma ei ole joko tai, eri välineet täydentävät toisiaan. Viestintäyhtiöiden täytyy olla sopivalla yhdistelmällä niissä mukana."
Taisto Riskin mukaan pirstoutuva, valtava mediatarjonta on haaste. "Sanomalehdet ovat olleet aika jähmeitä muuttumaan. Mutta kyllä ne ovat viime aikoina modernisoineet toimintojaan", hän arvioi.
Uusiutumista
ilman hulluttelua
Ihmiset pitävät sanomalehtien välittämiä tietoja hyvin tärkeinä.
"Sanomalehtien täytyy uusiutua, mutta ei me voida lähteä aivan uuteen hullutteluunkaan. Tulevaisuuden lehden pitää tuntea tarkemmin lukijaryhmänsä ja tarjota niille entistä paremmin kohdennettu aineistoa. Luotettavuus uutisvälineenä on edelleen vahva pohja", Riski muistuttaa.
Riski lukee itse päivittäin useita lehtiä vapaa-aikanaan ja on kiinnostunut uutisista.
"Jos olen kolme päivää tai viikon matkoilla, minun on pakko ainakin selata, mitä kussakin lehdessä kirjoitetaan. Samasta asiasta on järkevä lukea monta näkökulmaa."
Hän kertoo oppineensa kuusivuotiaana lukemaan. "Luin heti kansakoulussa kirjaston läpi ", hän myhäilee.