Tiistaina julkistetun Kansallisen mediatutkimuksen mukaan yli 12-vuotiaat suomalaiset lukevat keskimäärin yhtätoista lehteä, kolmea sanomalehteä ja kahdeksaa aikakauslehteä.
Sanomalehdet ja muu painettu sana on säilyttänyt asemansa voimakkaasti sähköistyneessä mediakentässä, vaikka tuore tutkimus kertookin lehtien lukijamäärien lievästä laskusta. Suomalaiset ovat edelleen lukijakansaa, katsoo Sanomalehtien liiton mediamarkkinoinnista vastaava johtaja Sirpa Saarikivi.
Suurista sanomalehdistä Kansallisen mediatutkimuksen (KMT Syksy 05 - Kevät 06) mukaan viisi on kasvattanut lukijoidensa määrää viime vuodesta ja kahdeksan pysyttänyt sen ennallaan. Lukijoitaan menettäneitä sanomalehtiä on tutkimuksen mukaan 19.
Kolmen kärki
on horjumaton
Sirpa Saarikivi myöntää, että KMT Lukija 2006 -tutkimuksen antama kuva on todella hieman alavireinen, mutta samalla hän painottaa, etteivät muutokset minkään sanomalehden osalta ole tilastollisesti merkitseviä.
Lukumääräisesti eniten, 12 000 lukijaa, on menettänyt Helsingin Sanomat. Yli miljoonalla lukijallaan se on kuitenkin ylivoimaisesti Suomen suurin sanomalehti. Lähimmäksi sitä pääsevät ryhmään muut sanomalehdet luokiteltavat iltapäivälehdet, Ilta-Sanomat ja Iltalehti.
Tutkimuksen mukaan 6 000 lukijaa menettänyt Ilta-Sanomat on runsaalla 900 000 lukijallaan selkeästi Suomen toiseksi luetuin sanomalehti. Yhtä selkeästi Iltalehti on kolmanneksi suurin sanomalehti. Se on kasvattanut lukijamääräänsä muutamalla tuhannella, mutta tutkimuksessa se jäi juuri ja juuri alle 700 000 lukijaan.
Mediataloille
uusia tuotteita
"En todellakaan kanna välitöntä huolta tutkimuksen tuloksesta, vaikka sitä ei myöskään kannata ohittaa olan kohauksella", Sirpa Saarikivi arvottaa Kansallisen mediatutkimuksen tuoreinta tulosta lehtien lukijamäärien kehityksestä.
Hänen mukaansa mukaansa painettujen sanomalehtien levikkien kasvu on pysähtynyt kaikkialla maailmassa. Lehdet joutuvat kilpailemaan yhä voimakkaammin lukijoistaan.
Lehtitalot ovat menestyneet kilpailussa taloudellisesti ihan hyvin, kun ne ovat kehittäneet päälehtensä tueksi erilaisia liitteitä, perustaneet ilmaisjakelulehtiä ja kasvattaneet tehokkaasti verkkopalvelujaan.
Vaikka haasteet lisääntyisivät, painettujen sanomalehtien asema on Sirpa Saarikiven mukaan Suomessa kansainvälisesti vahva. "Suomalainen tilaa edelleen sanomalehtensä ja lukee sen omassa kodissa."
Kalevalla
204 000 lukijaa
Yhteensä 18. muun suuren lehden tavoin Kaleva kuuluu lievästi lukijoitaan menettäneisiin sanomalehtiin. Tutkimuksessa Kalevalle mitattiin 204 000 lukijaa. Se oli edellistä mittauskertaa 2 000 pienempi.
Lukijamäärällään Kaleva säilytti vahvan asemansa suomalaisen sanomalehdistön kärkipäässä. Suurten seitsenpäiväisten sanomalehtien ryhmässä se säilytti asemansa neljäntenä. Sitä enemmän lukijoita on KMT Lukija 2006 -tutkimuksen mukaan vain Helsingin Sanomilla, Tampereella ilmestyvällä Aamulehdellä ja Turun Sanomilla.
Kalevan aseman säilymisestä kertoo myös levikin lievä nousu 82 037 kappaleeseen 2006. Levikintarkastuksen mukaan 2005 lehden levikki oli 82 005 kappaletta.
Keskon Pirkka
on kestosuosikki
Kaikkiaan 174 lehteä kattavan KMT Lukija 2006 -tutkimuksen mukaan lukijamäärältään Suomen ylivoimaisesti suurin lehti on Keskon asiakaslehti Pirkka lähes 2,5 miljoonalla lukijallaan.
Hyvä kakkonen on kilpailevan S-ryhmän asiakaslehti Yhteishyvä lähes 1,7 miljoonalla lukijalla.
Vahvaksi kolmoseksi lähes 1,3 miljoonan lukijan lehdeksi on noussut OP-ryhmän asiakaslehti 274 000 lukijan kasvulla.
Sen lisäksi kaikista Suomen lehdistä vain Terveydeksi kasvatti lukijoitaan merkitsevästi. Se nousi 1,1 miljoonan lukijan lehdeksi 65 000 lukijan kasvulla.
Aku Ankka säilytti asemansa viidenneksi suurimpana ja lähes 1,1 miljoonan lukijan lehtenä.
Viimevuotiseen tapaan kuudes oli 7 päivää noin 900 000 lukijallaan.