Kaleva-konserni on tammi-lokakuussa kirjannut 45 miljoonan euron liikevaihdon ja kasvattanut sitä edellisvuodesta kymmenisen prosenttia.
Konsernin päätuotetta, sanomalehti Kalevaa julkaisevan Kaleva Kustannus Oy:n liikevaihto on kasvanut "vain" nelisen prosenttia.
Tilattavan sanomalehden markkina on Suomessa muuttunut nopeasti aikaisempaa haasteellisemmaksi.
Mediakenttä on monipuolistunut, suorastaan pirstoutunut, samalla kun kuluttajien mediatottumukset ovat voimakkaasti muuttuneet, näkee Sanomalehtien liiton puheenjohtajana toimiva Kaleva Kustannus Oy:n toimitusjohtaja, kauppaneuvos Taisto Riski.
Sanomalehti
pitää pintansa
Riskin mukaan tilattavat sanomalehdet ovat kuitenkin hyvin pitäneet asemistaan kiinni. Lehtien laskeva levikkikehitys on tasoittumassa, lukijamäärät kehittyneet tutkimusten mukaan hyvin ja mainosmarkkinoilla sanomalehdet ovat tänä vuonna mediakentän voittajia.
Muuttuneessa markkinatilanteessa Kaleva-konserni on varmistanut kasvuaan hankkimalla Oulussa ilmestyvän Forum24:n rinnalle Kemistä ilmaisjakelulehti Lounais-Lapin.
Arkkipainoliiketoimintaansa konserni on viimeksi vahvistanut yritysostolla hankkimalla Kuusamosta Nelita Oy:n liiketoiminnan.
Verkkolehti on
tärkeä täydentäjä
Kaleva Kustannus Oy:n syysyhtiökokouksessa tulevaa valottanut toimitusjohtaja Riski kertoi konsernia monipuolistaneiden ja kasvua varmistaneiden investointien jälkeen kehittämistoimien painottuvan nyt entistäkin voimakkaampina Kaleva-lehden ja siihen jo tiukasti liitetyn verkkoliiketoiminnan kehittämiseen.
Paperilehden rinnalle luotu Kaleva.plus -verkkolehti on tilattavien sanomalehtien sarjassa Suomessa toiseksi suosituin heti Helsingin Sanomien verkkoliitteen jälkeen.
Juuri asuaan uudistaneen ja osittain maksulliseksi muuttuvalla Kaleva.plussalla oli lokakuussa 490 000 eri kävijää.
Sanomalehti Kalevan virallinen levikki on 80 661.
Olemme jonkin verran jäljessä viime vuodesta. Mutta lehden sisällön kehittäminen ja tehostettu myyntiyö on tuottanut loppuvuodesta hyvää jälkeä, Riski kertoi.
Tutkimusyksikön
työ taustalla
Taisto Riskin mukaan konsernin päätuotteen kehittäminen nojaa vankkaan ja ajantasaiseen tutkimustietoon.
Kalevaan on perustettu oma tutkimusyksikkö, joka on tehnyt ja teettänyt erilaisia sisältöanalyyseja ja lukijatutkimuksia. Vuorossa on tutkimusten tulosten analysointi, johtopäätösten tekeminen sekä uusista kehittämistoimista päättäminen.
Lehdet miettivät
ilmestymiskokoaan
Tilattavan sanomalehden toimintaympäristö on muiden maiden tavoin myös Suomessa muuttunut. Kalevan vastaus on askeltaa entistäkin lähemmäksi lehden lukijaa, Riski kertoo. Sen onnistumiseksi tarvitaan tietoa siitä, kuinka hyvin Kaleva täyttää sisältönsä ja ulkoasunsa puolesta lukijoidensa nykytarpeita ja miten on vastattava heidän muuttuviin tarpeisiin ja odotuksiin.
Mahdollisimman kattava ja täsmällinen tieto lukijoiden nyky-Kalevaan kohdistamista kehittämisodotuksista on Taisto Riskin mukaan äärimmäisen tärkeää. Monien muiden lehtitalojen tavoin Kalevan on lähivuosina tehtävä liikevaihtoonsa nähden mittava painokoneinvestointi.
Sisältönsä kehittämisen lisäksi lehtitalot joutuvat Suomessakin päättämään lähivuosina millaisessa ilmestymiskoossa ne tulevaisuudessa tuotteensa painavat. Sivukooltaan "leveiden" lehtien sijasta monissa maissa päivittäin ilmestyvät sanomalehdet ovat jo uudistaneet kokoaan ja siirtyneet kaitaisempaan, Suomessa iltapäivälehtien jo käyttämään tabloid-kokoon.
"Seuraamme suomalaisen lehtikentän kehittymistä ja teemme omat selvityksemme, että aikanaan tehtävä päätös osuus varmasti oikeaan", Taisto Riski valottaa.