Kun sanoo Fiskars, lähes kaikkien mieleen tulevat sakset, ne oranssit.
Vanhempi väki ehkä muistaa vielä Fiskarsin kympin, hevosvetoisen auran, joka sekin oli aikoinaan käsite.
Viime viikolla Suomen vanhin teollisuusyritys Fiskars yllätti, kun se kertoi ostaneensa kodin design-tuotteista tunnetun Iittalan. Iittala tuo kaikille mieleen lasin, varsinkin Aalto-maljakon sekä Arabian posliinit.
"Idea siitä, että Fiskars ja Iittala voisivat toimia saman katon alla on kytenyt aina silloin tällöin, kun Iittala on vaihtanut omistajaa. Minä tulin Fiskarsiin 2003 eikä meillä silloisessa tilanteessa ollut mahdollisuuksia osallistua käytyyn tarjouskilpailuun, vaikka se oli mielessä. Sitten asia jäi neljäksi vuodeksi", kertoo Fiskars Oyj:n toimitusjohtaja Heikki Allonen Kalevalle.
Seuraavan kerran Iittala oli tarjottimella, kun yhtiön hollantilainen pääomistaja ABN AMRO Capital viime talvena keskeytti yllättäen Iittalan osakeannin eikä päästänyt yhtiötä pörssiin.
"Se oli meille yllätys ja teimme aloitteen pääomistajalle ja yhtiön johdolle, että Fiskars olisi kiinnostunut ostamaan ja siitä se lähti", kertoo Allonen.
Puutarhassakin
vilahtaa oranssia
Euroopassa Fiskars tunnetaan saksien lisäksi puutarhatyökaluistaan, joissa myös näkyy tuttu oranssi väri.
Puutarhatuotteiden osuus Fiskarsin kuluttajatuoteyhtiön, Fiskars Brandsin, Euroopan myynnistä on peräti kolme neljännestä eli se on lähes yhtä suuri kuin Iittala Groupin koko liikevaihto, 190 miljoonaa euroa.
Fiskars tekee saksien lisäksi keittiöveitsiä ja aterimia. Ulkomaille yhtiö teettää kattiloita.
"Päällekkäisyyksiä Iittalan kanssa on hyvin vähän, yli 200 miljoonan euron liikevaihdosta ehkä viitisen miljoonaa. Meillä sekä Iittalalla on kattiloita sekä joitakin veitsi- ja haarukkasarjoja. Tuotteemme sopivat hyvin yhteen, jopa samaan kauppaan", painottaa Allonen.
Iittala-fanien ei kannata murehtia, sillä Fiskars lupaa säilyttää Iittalan Fiskarsin rinnalla. Tuotealueena Iittalan taloustavarat laitetaan yhteen soveltuvin osin Fiskarsin taloustavaroiden kanssa.
Tutut brändit kuten Arabia, Hackman ja Rörstrand säilyvät Iittalan ohella. Iittalalla on ulkomailla omia myymälöitä, joihin tulee nyt myös Fiskarsin tuotteita.
Allonen ennustaa, että Fiskarsin synnyinseudulle, Pohjan Ruukkiin tulee pian Iittalan myymälä.
Eurooppaa
vallataan pala palalta
Allonen ja Iittalan toimitusjohtaja Tero Vähäkylä, joka jatkaa tehtävässään, painottavat, että Iittalalla vahvistettu Fiskars nousee Pohjoismaiden johtavaksi kodintuoteyritykseksi.
"Eurooppa on jo paljon suurempi tavoite kuin Pohjoismaat. Levittäydymme Tanskan kautta Hollantiin, sillä Iittalalla on jo omia myymälöitä Hollannissa. Seuraavia maita ovat Saksa ja Britannia", kertoo Allonen.
Koko Fiskars-konsernin suurin markkina on Yhdysvallat, josta tulee puolet runsaan puolen miljardin euron liikevaihdosta.
"Fiskars huomasi jo varhain, että Suomen saksimarkkina on liian pieni, siksi kasvua lähdettiin etsimään Pohjois-Amerikasta ja Euroopasta. Myymme nykyään noin 20 miljoonaa saksiparia vuodessa", kertoo Allonen.
Sakset juhlivat tänä vuonna 40-vuotistaivaltaan. Oranssisakseja on myyty eri puolilla maailmaa jo noin 900 miljoonaa paria. Fiskars-konserniin kuuluvat myös Buster-veneet, jotka täyttävät tänä vuonna 30 vuotta oranssisaksien lisäksi.
Teräksen ja lasin
rinnalle myös tekstiilit?
Kodin juhlapöydän voi nyt kattaa melkein kokonaan yhden konsernin tuotteilla: Fiskarsilta aterimet ja Iittalalta lasit ja posliinit. Joukosta puuttuvat vain design-pöytäliinat ja servetit, mutta niitähän tekee kolmas design-yritys Marimekko?
"Iittalalla on yhteistyötä Marimekon kanssa. Meidän ja Iittalan välillä on luontainen rajapinta. Marimekko kuulostaa Fiskarsille vähän vieraalta ajatukselta. Ei meillä ole Marimekon kaltaista osaamista, sillä sehän muotibisnestä. Design-bisnes on on tosin yhteistä myös meidän brändiemme kanssa", muotoilee Allonen.
Hän tähdentää, että Fiskarsin design edustaa teollista muotoilua, jossa käyttökelpoisuus ja valmistettavuus suurina sarjoina ovat tärkeimmät asiat. Iittalan tuotteissa on jo enemmän käsityötä ja osa tuotannosta kuuluu jo taideteollisuuteen kuten Oiva Toikan lasilinnut.