Kotitaloudet ryhtyvät harkitsemaan sähköyhtiön vaihtoa, kun vuotuinen säästö liikkuu kymmenen ja sadan euron välillä. Yhä vieläkin vain harva viitsii vaihtaa yhtiötä, vaan maksaa kiltisti listahintaa.
Sähköenergialiitto Senerin äskettäin julkaiseman selvityksen mukaan hanakasti sähköntoimittajaansa vaihtavat korkeasti koulutetut, hyvätuloiset länsisuomalaiset. Valtaosa kuluttajista ei viitsi vaivautua kilpailuttamaan yhtiöitä, koska se koetaan hankalaksi ja aikaa vieväksi.
Internetin Vaihtovirta.fi -palvelussa on mukana toistakymmentä keskisuurta sähköyhtiötä. Helmikuussa alkaneen palvelun tuottaa Energy Brokers Finland. Yhtiön toimitusjohtajan Petteri Kytösen mukaan suurimmat valtakunnalliset yhtiöt eivät ole mukana palvelussa, koska niistä osa on rakentanut valmiiksi oman markkinointiverkoston.
Vaihtovirrassa mukana olevat sähköyhtiöt maksavat palvelun ylläpitäjälle välityspalkkion uusista sähkösopimuksista. Kytönen huomauttaa, että samalla yhtiöt kuitenkin säästävät lehti- ja tv-mainonnan kuluissa ja pystyvät siksi myymään sähköä tarjoushinnoin.