Sekä S-ryhmä, K-ryhmä että Lidl ovat kertoneen alentavansa elintarvikkeiden hintoja.
S-ryhmän Prismoissa ja S-marketeissa hinnat laskevat tänään. Ruokakesko teki vastaavan päätöksen marraskuussa ja osa alennuksista tulee voimaan tammikuussa. Lidlin toimitusjohtaja kommentoi sunnuntai-iltana Iltalehdelle, että ketju aikoo reagoida S- ja K-ryhmän päätöksiin, ja tulee myös tarkistamaan hintojaan.
S-ryhmässä alennettuun hintaan myydään tästä päivästä alkaen muutamia satoja päivittäistavarakaupan tuotteita. Joukossa on muun muassa maito- ja juustotuotteita sekä leipää ja jauhelihaa.
Alennukset vaihtelevat muutamasta prosentista jopa muutamaan kymmeneen prosenttiin.
Kuluttajien hintatietoisuus korostunut
Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimusjohtajan Mika Pantzarin mukaan ruoka-ale kertoo sekä kuluttajien hintatietoisuuden korostumisesta vaikeina aikoina. Pantzarin mukaan ihmisten hintatietoisuus on lisääntynyt huomattavasti, kun palkat eivät nouse ja verotus kiristyy. Myös kilpailutilanteella on osuutensa asiaan.
- Tilanne on sellainen, että kun joku tekee jonkun liikkeen johonkin suuntaan, niin muiden pitää seurata perässä.
Pantzarin mukaan Lidl-ketjulla on päivittäistavarakaupan kilpailussa ollut iso, toistaiseksi selvästi verkkokauppaa isompi merkitys. Verkkokaupan kuviot voivat kuitenkin muuttua vielä olennaisesti.
- Itse veikkaan, että iso rakennemuutos on edessä sitten, kun Amazon laittaa tukkuvaraston Keski-Pasilaan ja alkaa kuljettaa sähköisen kaupan logiikalla pääkaupunkiseudulla ilmaiseksi ruokaa kanta-asiakkaille.