Kuusamo
Pohjoisen Suomen matkailussa ei ruskaa ole vielä osattu hyödyntää tarpeeksi. Kotimainen turisti alkaa jo ruskan houkuttelemana suunnata Lappiin. Sen sijaan ulkomaan markkinoinnissa on tehostamista - ulkomainen turisti on vielä tietämätön Lapin tarjonnasta ruskan aikaan.
Matkailukoordinaattori Kaisu Karjalainen Lapin Markkinointi Oy:stä sanoo, että Lapissa ruska-aikaa on markkinoitu aika huonosti. "Jollain tasolla ruska on kotimaassakin tiedossa. Kummasti syksyn myötä alkaa tunturikeskuksiin tulla niin koulutusmatkailijoita kuin vapaa-ajallaan kulkevia."
Karjalainen sanoo ruskaa suureksi mahdollisuudeksi. "Ruska on hyvä tuote ja se kasvattaa koko ajan suosiotaan. Tätä huippusesonkien ulkopuolisen ajan myyntiä saadaan nostettua pienin askelin. Se kuitenkin vaatii määrätietoista työtä. Ruska pitää pystyä tuotteistamaan niin tehokkaasti, että se alkaa myydä itse itseään."
Ruskalla on Karjalaisen mukaan mahdollisuuksia Keski-Euroopassa ja muuallakin maailmassa, kunhan tiedotus ja markkinointi järjestetään tehokkaasti. Kysynnän herättäminen ja jakelutien tehokkuus ovat tässä avaintekijöitä. "Asiakkaalle täytyy tiedottaa selkeästi vetovoimatekijöistä ja syistä matkustaa Lapiiin. Tuotteen täytyy myös olla helposti löydettävissä ja ostettavissa."
Keski-Euroopassa lomaa vietetään usein elo- ja syyskuussakin, mikä antaa hyvät mahdollisuudet ruskamatkailulle. "Esimerkiksi Kanadassa meidän leveyskorkeuksillamme niin sanottu Indian Summer myy hyvin, mutta meillä tätä aikaa ei ole tuotteistettu tarpeeksi."
Karjalaisen mukaan lappilaiset yritykset hakevat yhä enemmän ruskamatkailuun sopivia tuotteita. Ilman ruskaa elo- ja syyskuuta olisi melko vaikea myydä.
Rekisteröityjen yöpymisten tilastoissa syyskuu näkyy selvänä piikkinä hieman hiljaisen elokuun ja kaikista heikoimman kuukauden, lokakuun, välissä. Esimerkiksi viime vuoden syyskuussa Lapissa rekisteröitiin yöpymisiä 147 327, kun määrä oli elokuussa 129 306 ja lokakuussa runsas 46 000. Huippukuukaudet olivat maaliskuu ja joulukuu. Kotimaisia yöpyjiä oli syyskuussa reilut 134 000 ja ulkomaisia vain vajaat 13 000.