Ruotsissa ollaan luomassa uutta matkailustrategiaa sekä tiivistämässä hallituksen ja matkailuelinkeinon välistä yhteistyötä. Näin kertoi Sveriges Rese- och Turistrådin uusi toimitusjohtaja Karl-Erik Strand Helsingissä keskiviikkona.
Matkailuelinkeino merkitsee Ruotsissa tällä haavaa 2,8 prosenttia bruttokansantuotteesta, joskin se vaihtelee vuosittain. Poliittinen tietoisuus matkailun yhteiskunnallisista vaikutuksista on lisääntynyt läntisessä naapurimaassamme. Ruotsin markkinointiin halutaan lisää resursseja ja esimerkiksi alan verotukseen pyritään vaikuttamaan. Samoin nähdään tärkeäksi panostaa viennin tietotaitoon sekä koulutukseen.
Huomiota kiinnitetään lisäksi mm. kokousteollisuuteen sekä isännyyden kehittämiseen matkailualalla. Venäjä ja Baltian maat ovat uusia alueita, joilta erityisesti pyritään saamaan lisää matkailijoita Ruotsiin.
Tilaisuudessa julkistettiin Sinikka Salokorven uusin matkailuteos Ruotsin mansikkapaikat. Mansikkapaikoiksi hän on valinnut 63 kohdetta eri puolilta maata – Riksgränsenin juhannuslumilta Taalainmaan kulttuurikehtoon ja Gotlannin upeaan luontoon.