Elinkeinokehittäjä eero Rovaniemen hallinnoima Sytyke-projekti on teetättänyt Suomen Gallupilla tutkimuksen, jossa selvitettiin suomalaisten mielikuvia Rovaniemen seudusta ja Ranuasta.
Suomen Gallupin tutkimuksen mukaan Rovaniemellä on positiivinen imago ja se mielletään joulun paikkakunnaksi, joka sijaitsee luonnon helmassa.
Kun suomalaiset ajattelevat Rovaniemeä, vajaa kolmannes väestöstä (28 %) ajattelee joulupukkia ja joulua. Arktisuus synnyttää lähes yhtä voimakkaan mielleyhtymän.
Joulupukki hallitsee erityisesti 25-34-vuotiaiden Rovaniemi-kuvaa. Keskimääräistä useammin joulupukkia ja Rovaniemeä ajattelevat yhdessä myös alemmat toimihenkilöt ja yrittäjät sekä hyvätuloiset.
Selkeän enemmistön mielestä kyseessä on myös turvallinen paikka, joka kiinnostaa lomanviettokohteena.
Kielteisinä piirteinä vastaajat mainitsivat esimerkiksi Rovaniemen korkean työttömyyden ja että se on leimallisesti muuttotappiopaikkakunta. Runsaan viidesosan mielestä se on sisäänpäin lämpiävä ja sen taloustilanne on heikko.
Pohjoissuomalaiset ovat Rovaniemeen liittyvistä asioista selvästi paremmin perillä kuin etelässä asuvat. Miesten tiedot ovat paremmat kuin naisten. Myös yhteiskunnan ylemmissä kerrostumissa ja toisaalta eläkeläisten keskuudessa tietämys ylittää keskimääräisen.
Keskimääräistä enemmän kaupungista myönteisesti ajattelevia on vanhempien ikäluokkien ja eläkeläisten joukossa. Myös hyvätuloiset ja Rovaniemen asioita keskimääräistä paremmin tuntevat tapaavat ajatella siitä positiivisesti.
Ranuasta tiedetään eläinpuisto
Yli puolelle tutkimukseen osallistuneista (58 %) tuli Ranuasta spontaanisti mieleen sen eläinpuisto. Toinen erottuva tekijä ovat hillat ja hillamarkkinat. Muut asiat tulivat jo harvemmalle mieleen.
Suomalaiset osaavat sijoittaa Ranuan hyvin kartalle. Spontaanisti sen ajateltiin yleisesti olevan eteläisessä Lapissa tai yleensä Lapissa. Vastaajista 16 prosenttia ei tiennyt missä paikkakunta voisi sijaita.
Tutkimustuloksia tullaan käyttämään Rovaniemen seudun markkinointi- ja viestintästrategian suunnittelussa, joka valmistuu vuoden 2002 loppuun mennessä.
Suomen Gallupin tekemää tutkimusta varten haastateltiin 500 suomalaista, Rovaniemestä 1.8.-5.8. ja Ranuasta 6.-8.8. välisenä aikana.